利郎男裝的定位是什麼

1. 利朗對男裝市場是如何細分

一線城市、年輕的時尚消費者，是利郎品牌不能覆蓋的人群「利郎」商務休閑男裝
利郎（福建）服裝有限公司成立於1990年，在其長達十幾年的發展過程中歷經波折，可以用「大起大落」這個詞來形容。1990年，利郎成立後就獲得了最好的發展機遇，當時正是中國服裝行業獲得最快發展的階段之一，利郎緊緊抓住了機遇，從香港引入資金和設備，在產品的款式、面料上獨樹一幟，迅速打開市場，當年就被評為福建省優質產品。1990年到1995年是利郎發展最快的階段，當時在一個僅僅40平方米的展廳里，利郎曾經創造一天銷售20萬元的成績，很多種類產品都供不應求，批發商需要排隊才能訂貨，有的產品甚至不用包裝，直接被批發商運走。
但是，當時的產品銷售方式與現在大大不同，主要依託在服裝批發市場的集散，很多企業根本不知道自己的產品賣到哪裡去了，究竟賣給了誰，利郎也沒有例外。這種粗放式經營的方式很快就帶來了負面影響。1996年開始，雖然利郎的銷售額還在繼續增長，但是利潤卻下滑得很快。在市場調查中發現，利郎服裝的福建的知名度雖然很高，但沒有美譽度，同時服裝產品的同質化程度越來越高，利郎產品的款式、面料上的優勢逐漸不明顯也成為其開始產生滑坡的原因之一。就在這個階段，很多服裝企業已經越來越注重品牌效應，開始進行品牌建設。而利郎還在過去的經營模式中掙扎和摸索。記得1996年到1999年這段時間，因為利潤嚴重下滑，企業甚至已經無法正常運轉，當時我們甚至有了轉產的想法。
商務休閑男裝」這一概念是「利郎」第一家提出來的，當初提出這一概念的出發點是什麼？現在「利郎」又是如何來定位商務休閑男裝的消費人群的？
在眾多的競爭者當中摸索出一條嶄新的道路並不是一件非常容易的事情。這么多年來人家一直想著西裝加領帶，經濟發達地區的人喜歡比較自然比較放鬆，西服能不能顛覆性能也休閑呢？帶著很多逆向思維不斷跟很多專家、媒體去推敲碰撞，有時候就會出現火花，也正是從這一思路出發我們提出了「西服也休閑」的品牌口號。經過三四年的儲備，也就是說從產品的這種風格定位到經營模式，經營理念，再回到到產品本身，並因此在2000年首家在國內提出，商務休閑男裝概念與產品。」 而消費者年齡定位則是28—45歲的相對比較成熟的階段。定位以後，從單一的西服，到襯衫等等都形成男裝休閑系統，並定位在「商務」這一點。實際上，談到「商務」的創意還是來自於「商務通」的靈感。所以作好這個細分市場的定位之後，我們有意識的又適當放寬它的風格，不光是休閑，還必須強調「商務」。

2. 利郎男鞋屬於什麼檔次

利郎男鞋屬於中高檔品牌。
它的價格一直是有點小貴的，主打的人群基本上在30歲至45歲的男性。利郎產品定位更偏向商務人群。
利郎集團（LILANZ）始創於1987年，是一家集產品設計、開發、生產、營銷於一體的男裝品牌，2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌（股票代碼：01234），擁有利郎主品牌以及利郎輕商務系列兩大產品主線，涵蓋服裝、鞋類、配飾等。2020年財報顯示，利郎集團2020年收入為人民幣30.7億元（扣減回購分銷商2020年存貨轉代銷貨品3.9億元，凈銷售收入為26.8億元），凈利潤5.57億元，經營性現金流入7.73億元，比2019年的6.092億元大幅增長了27%。截止至2020年底，利郎零售門店總店數為2761家。2020年11月18日，利郎正式官宣韓寒為品牌代言人。

3. 利郎商務男裝品牌的優勢是什麼

中國利郎旗下共有兩個主要系列：「LILANZ」主系列和輕商務系列。其中主系列主要針對25歲至45歲的消費者，在傳統的三四線城市深受歡迎，並將逐步在一二線市場增加布局。輕商務系列針對一二線城市的市場，主打年齡20到30歲的消費者。

中國利郎此前宣布，計劃在輕商務系列方面，以直營模式取代代銷模式，以加強庫存管理，市場開拓，品牌營銷，以及零售人才培訓等方面的競爭力。截止到6月30日，集團的輕商務系列的獨立專賣店為268家，相比去年同期減少22家；其中228家已經轉為直營，其餘40家將繼續由分銷商經營，預計其中部分門店將在現有銷售合同終止時關閉。代銷轉直營的總轉讓價約為1.43億人民幣，包括固定資產，租賃押金以及預付款。

利郎集團計劃在2020年夏季開始，分階段提升輕商務系列的時尚度和設計感，預計將在長期提高輕商務系列的盈利能力。

研發與環保材料

上半年利郎銷售的產品中，原創比例約為70%，其中使用由集團開發的獨有面料的產品比例約50%，兩個數據均與目標水平相當。

為了支持環保，中國利郎在2020年春夏系列推出了環保牛仔褲系列，由再生塑料提取的滌綸紗以及棉紗混紡而成，每條牛仔褲平均使用7個塑料瓶。生產過程中採用了最新的洗水技術，有效減少廢料，節省人力，以及水和能源的消耗。

利郎環保材料研發的西裝

4. 利郎男裝是什麼檔次的

利郎男裝是中高檔。

利郎集團（LILANZ）始創於1987年，是一家集產品設計、開發、生產、營銷於一體的男裝品牌，2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌（股票代碼：01234），擁有利郎主品牌以及利郎輕商務系列兩大產品主線，涵蓋服裝、鞋類、配飾等。

引領利郎代表中國男裝登上國際舞台，高調亮相米蘭時裝周、台北時裝周和東京時裝周，以其對中國元素的完美演繹，在世界T台大放異彩。

5. 利郎休閑西裝的營銷定位屬於什麼戰略

利郎的品牌定位主要是商務男裝，但其格調取向更多是偏向於休閑特點。從品牌營銷觀察的角度來講，覺得這樣其自我分奔的跡象更為明顯。

或許這就是利朗他們在品牌營銷中有意保留的策略，也算是他們的戰略吧。就象說相聲或寫劇本一樣，故意設下埋伏，製造某種狀態的自我沖突，畢竟藝術創作過於平鋪直敘肯定是不精彩的。

但也說不定，這就是利朗在做品牌營銷中無意間留下來的瑕疵，但一時半會想改變也找不到更好的方法。

無論是那種情況，多少是會存在著某種難逆的玄念。這對於高度競爭的男裝品牌來講，從品牌營銷出發因輕微的露餡，也許將意味著品牌與企業的發展將會岀現並收獲與初衷願景較大的偏差結果。同樣對於較敏銳的同類品牌也意味存在著某種襲空而崛起的機會。

6. 利郎的男裝針對的是哪一類人群為什麼越來越年輕了

利郎男裝主要的目標客戶就是成年男士，比較適合出席正式場合的時候穿，一般的學生和中青年不太適合，顯得太老陳，希望能夠幫到你，謝謝採納。

7. 利郎男裝的定位是什麼

利郎是中國商 務 男 裝領 軍品牌 ， 倡導商 務休閑 男 裝概念 ，品牌 理念是簡約不簡 單， 目標 群 體定 位 是 都市 白 領 、商 務 人 士等中 產 階 級 。

8. 利郎男裝是什麼檔次的

利郎男裝在國內是屬於中高檔品牌，利郎男裝品牌時尚靚仔，以全新的視角，新穎的設計，通過穩健的發展，已成為集研發、設計與銷售為一體的知名快時尚連鎖品牌。

1987年，利郎（中國）有限公司成立。經過30多年的探索發展，利郎已經成為一家集設計、研發、生產、營銷於一體的男裝品牌。

利郎男裝的研發精英團隊是一支具備嚴謹、開拓、進取精神、勇於創新及敏銳的市場洞察力和超凡的設計理念的團隊。深得消費者青睞。利郎男裝定製多採用上等羊毛、桑蠶絲、亞麻或羊絨精製而成，款式新穎，外觀飽滿，手感柔軟富有質感，保留面料的輕柔細膩，價格實惠。男人，永遠喜歡自由的活著!利郎男裝品牌自由徜徉在時尚海洋中，自由翱翔在夢想天空，自由追逐和獵取社會財富、地位，自由炫耀我的形象。

9. 利郎的男裝怎麼樣適合多大人穿

利郎的男裝設計都是比較簡潔精練的，給人一種成熟的感覺，定位一般都是30-40歲的成功男士，所以很受歡迎，本來利就代表成功，郎代表男士。個人感覺，牌子比較大，質量好，很值得信賴的一個牌子。望採納，謝謝！

10. LILANZ是什麼牌子

LILANZ是利郎品牌。

利郎（LILANZ）創建於1987年，是一家集服飾產品設計、開發、生產、營銷於一體的男裝品。經過22年的發展於2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌。

利郎集團的總部位於福建晉江，由王氏三兄弟創立。品牌定位於簡約時尚，以「簡約不簡單」為品牌理念，經過幾十年的發展，已經成為亞洲品牌500強。2018年，利郎品牌年收入超過30億，終端門店達到2600多家，遍布全國各省市。

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利郎於2008年，重塑品牌標識LILANG為LILANZ。新LOGO設計更顯簡約、大氣、國際化，以此全新銳變為基點，走向國際化。

利郎在消費升級的當下，更加註重產品的核心能量，打造自身獨有的原創標簽、形成獨有的品牌性格。利郎一直堅持自主創新，在產品款式上，原創比例目前已達70%左右。

利郎在產品的設計開發上，利郎自設面料研發中心，設有面料顏色調配系統及面料印刷機，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自製，到後期實驗室檢測，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅持從紗線開始研發面料，增加面料開發的靈活度，在保持產品質素的同時有效地控制了成本。