利郎男裝該往什麼方向發展

① 利郎的男裝針對的是哪一類人群為什麼越來越年輕了

利郎男裝主要的目標客戶就是成年男士，比較適合出席正式場合的時候穿，一般的學生和中青年不太適合，顯得太老陳，希望能夠幫到你，謝謝採納。

② 利郎這個品牌怎麼樣

首先來說說這個品牌，利郎由上世紀八十年代所創立，經過多年的發展已經成為集設計，產品開發，生產，銷售於一體的中國商務男裝的領軍品牌。利郎的設計理念秉持著不張揚不失韻味，不外漏不失個性，也是利郎近二十年來精心打造的核心價值，為全球的商務男士帶來全新的品牌體驗。

「過去，利郎的目標顧客為60～70後的人群，現在更多瞄準80、90後人群，將來會覆蓋00後人群」，利郎（中國）有限公司總裁潘榮彬說。

2002年，利郎集團請來中國知名設計師計文波出任創意總監，並邀請著名演員陳道明擔任代言人，實現了走出福建省，邁向全國乃至海外的重要一步，就此成為「爸爸必備」的代表性品牌之一。2020年11月18日，利郎簽約多種角色的韓寒作為品牌代言人，開啟新一代的「新商務男裝」闡述「我和世界挺搭的」想法，利郎緊緊跟隨年輕一代人的商品美學，時代背景，健康理念，想著跟時代接軌的國產品牌是非常值得支持的。

利郎男裝的消費人群主打那些白領金領的商務男士，年齡段也保持著30-45之間，不過近兩年利郎也做出了改變，更多的90後，00後也漸漸的愛上了這個品牌， 雖說利郎還是以商務為主，但是各大線下門店款式時尚元素也是非常濃重的，其中以西服，褲子，襯衫，皮鞋，最為廣大人士所喜愛，一直保持著簡約而不簡單的設計風格，是當下比較流行廣為流行的品牌男裝，口碑也是好評不斷，總之是為我國男裝品牌增添了不少姿色。

口碑上來講，大家可以來看看網友的評價進一步判斷：

在我看來，利郎在國產男裝品牌中，應該屬於商務男裝中做的最有口碑的，西服，西裝，西褲我在利郎特賣會上買，雙十一買 都是非常優惠的，而且幾套都穿了好幾年，西服類大家一定要拿去乾洗，不要水洗，很多人不會保養，衣服皺了就說品牌質量有問題，是不合適的。

利郎現在聯名款也越來越有特色了，比如與中國日報的聯名，中國元素，花色，印花，條紋都有復古感，現在襯衫，T恤等印的非常時尚，春夏季買過他們的產品，非常乾爽，洗來洗去可以穿好幾年。

③ 這兩年利郎男裝是不是轉型了

他們家的衣服一直都是簡約而不簡單呀。不過這兩年衣服的款式相對比較潮流，整體年輕了很多。

④ 利朗對男裝市場是如何細分

一線城市、年輕的時尚消費者，是利郎品牌不能覆蓋的人群「利郎」商務休閑男裝
利郎（福建）服裝有限公司成立於1990年，在其長達十幾年的發展過程中歷經波折，可以用「大起大落」這個詞來形容。1990年，利郎成立後就獲得了最好的發展機遇，當時正是中國服裝行業獲得最快發展的階段之一，利郎緊緊抓住了機遇，從香港引入資金和設備，在產品的款式、面料上獨樹一幟，迅速打開市場，當年就被評為福建省優質產品。1990年到1995年是利郎發展最快的階段，當時在一個僅僅40平方米的展廳里，利郎曾經創造一天銷售20萬元的成績，很多種類產品都供不應求，批發商需要排隊才能訂貨，有的產品甚至不用包裝，直接被批發商運走。
但是，當時的產品銷售方式與現在大大不同，主要依託在服裝批發市場的集散，很多企業根本不知道自己的產品賣到哪裡去了，究竟賣給了誰，利郎也沒有例外。這種粗放式經營的方式很快就帶來了負面影響。1996年開始，雖然利郎的銷售額還在繼續增長，但是利潤卻下滑得很快。在市場調查中發現，利郎服裝的福建的知名度雖然很高，但沒有美譽度，同時服裝產品的同質化程度越來越高，利郎產品的款式、面料上的優勢逐漸不明顯也成為其開始產生滑坡的原因之一。就在這個階段，很多服裝企業已經越來越注重品牌效應，開始進行品牌建設。而利郎還在過去的經營模式中掙扎和摸索。記得1996年到1999年這段時間，因為利潤嚴重下滑，企業甚至已經無法正常運轉，當時我們甚至有了轉產的想法。
商務休閑男裝」這一概念是「利郎」第一家提出來的，當初提出這一概念的出發點是什麼？現在「利郎」又是如何來定位商務休閑男裝的消費人群的？
在眾多的競爭者當中摸索出一條嶄新的道路並不是一件非常容易的事情。這么多年來人家一直想著西裝加領帶，經濟發達地區的人喜歡比較自然比較放鬆，西服能不能顛覆性能也休閑呢？帶著很多逆向思維不斷跟很多專家、媒體去推敲碰撞，有時候就會出現火花，也正是從這一思路出發我們提出了「西服也休閑」的品牌口號。經過三四年的儲備，也就是說從產品的這種風格定位到經營模式，經營理念，再回到到產品本身，並因此在2000年首家在國內提出，商務休閑男裝概念與產品。」 而消費者年齡定位則是28—45歲的相對比較成熟的階段。定位以後，從單一的西服，到襯衫等等都形成男裝休閑系統，並定位在「商務」這一點。實際上，談到「商務」的創意還是來自於「商務通」的靈感。所以作好這個細分市場的定位之後，我們有意識的又適當放寬它的風格，不光是休閑，還必須強調「商務」。

⑤ 利郎男裝的總部在哪裡

利郎男裝的總部在中國晉江。

利郎集團（LILANZ）始創於1987年，是一家集產品設計、開發、生產、營銷於一體的男裝品牌，2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌（股票代碼：01234），擁有利郎主品牌以及利郎輕商務系列兩大產品主線，涵蓋服裝、鞋類、配飾等。

專賣店三千多家，遍及全國31個省市。據2014年集團財報顯示，利郎凈利潤達5.55億，營業額達24.33億，名列中國本土男裝行業前茅。據2018年集團財報顯示，營業額達31.7億元。

(5)利郎男裝該往什麼方向發展擴展閱讀：

1、經營理念

公司為創導「為人類的『簡約而不簡單』的生活方式和態度，奮斗拼搏，貢獻所有的激情和智慧」的經營理念，制定「走國際化、標准化道路，引領中國男裝新時尚、新潮流」之發展戰略，以市場為導向，以名牌為依託，走品牌經營之路，爭創同行業「品質、形象、服務」一流的企業。

2、企業類型

中國利郎是中國領先的男裝品牌企業之一。作為一家綜合時裝企業，集團設計、采購、生產並銷售優質男士商務休閑及時尚休閑服裝。

參考資料來源：網路-利郎

⑥ 利郎商務男裝品牌的優勢是什麼

中國利郎旗下共有兩個主要系列：「LILANZ」主系列和輕商務系列。其中主系列主要針對25歲至45歲的消費者，在傳統的三四線城市深受歡迎，並將逐步在一二線市場增加布局。輕商務系列針對一二線城市的市場，主打年齡20到30歲的消費者。

中國利郎此前宣布，計劃在輕商務系列方面，以直營模式取代代銷模式，以加強庫存管理，市場開拓，品牌營銷，以及零售人才培訓等方面的競爭力。截止到6月30日，集團的輕商務系列的獨立專賣店為268家，相比去年同期減少22家；其中228家已經轉為直營，其餘40家將繼續由分銷商經營，預計其中部分門店將在現有銷售合同終止時關閉。代銷轉直營的總轉讓價約為1.43億人民幣，包括固定資產，租賃押金以及預付款。

利郎集團計劃在2020年夏季開始，分階段提升輕商務系列的時尚度和設計感，預計將在長期提高輕商務系列的盈利能力。

研發與環保材料

上半年利郎銷售的產品中，原創比例約為70%，其中使用由集團開發的獨有面料的產品比例約50%，兩個數據均與目標水平相當。

為了支持環保，中國利郎在2020年春夏系列推出了環保牛仔褲系列，由再生塑料提取的滌綸紗以及棉紗混紡而成，每條牛仔褲平均使用7個塑料瓶。生產過程中採用了最新的洗水技術，有效減少廢料，節省人力，以及水和能源的消耗。

利郎環保材料研發的西裝

⑦ 利朗男裝的優勢是什麼

利郎男裝的特色在於能夠突出展現成功男士的超然魅力，服裝整體感覺沉穩大氣，低調內斂，深具親和力，並且能夠烘托出不同男人的獨有個性。設計樸素平實，價位適中。個人認為利郎的代言人選的極好！為它品琺盯粹故誄嘎達霜憚睛牌的整體形象加分許多。

⑧ 有哪位能做一下利郎男裝的業務介紹

利郎，一個源自義大利的知名男裝品牌，秉承了世界時裝之苑的大家風范。一九九O年，香港利郎選擇了閩南金三角的泉州，作為利郎在中國事業的開始。

1997年之前，利郎品牌的男裝主要透過批發市場銷售。自1997年起，開始通過分銷商向零售客戶銷售產品，以便更有利控制和拓展我們的銷售管道及市場覆蓋率。亦開始推出服飾配件，以豐富產品系列，配合商務套裝和襯衫核心產品系列。業務策略於2000年和2001年有明顯的轉移。焦點轉移至商務休閑男裝的設計與發展，於2000年擴充產品系列開始在中國推出男士休閑服及商務休閑服。於2001年，得獎的設計師計文波先生加盟本公司擔任顧問，為利郎產品設計提供藝術意念。在2002年到2004年間顯著增強全國行銷力度。於2002年，提出利郎[簡約不簡單]的品牌口號，以表達簡約不簡單的設計理念。同年，委任著名中國演員陳道明先生出任品牌代言人，作為提高品牌地位及創立品牌知名度。於2004年，在轉播奧運期間投放資金進行全國電視廣告宣傳。相信在市場行銷方面的投資對提升品牌在國內的知名度相當重要。同時開始致力提升本公司的本地及國際知名度。於2006年，贊助於中國舉行的國際頂級男模大賽[2006Manhunt國際男模大賽]，其間展示了我們利郎男裝。於2007年，成為首家參與由義大利全國時尚協會（Camera Nazionale Della Moda Italiana）舉辦的[米蘭國際時裝周]（Milano Moda Uomo）的中國男裝品牌。在時裝展期間，展出我們秋冬男裝系列的服裝，獲得媒體的正面評價。

希望對你有幫助！

⑨ 利郎休閑西裝的營銷定位屬於什麼戰略

利郎的品牌定位主要是商務男裝，但其格調取向更多是偏向於休閑特點。從品牌營銷觀察的角度來講，覺得這樣其自我分奔的跡象更為明顯。

或許這就是利朗他們在品牌營銷中有意保留的策略，也算是他們的戰略吧。就象說相聲或寫劇本一樣，故意設下埋伏，製造某種狀態的自我沖突，畢竟藝術創作過於平鋪直敘肯定是不精彩的。

但也說不定，這就是利朗在做品牌營銷中無意間留下來的瑕疵，但一時半會想改變也找不到更好的方法。

無論是那種情況，多少是會存在著某種難逆的玄念。這對於高度競爭的男裝品牌來講，從品牌營銷出發因輕微的露餡，也許將意味著品牌與企業的發展將會岀現並收獲與初衷願景較大的偏差結果。同樣對於較敏銳的同類品牌也意味存在著某種襲空而崛起的機會。

⑩ 利郎男裝的定位是什麼

利郎是中國商 務 男 裝領 軍品牌 ， 倡導商 務休閑 男 裝概念 ，品牌 理念是簡約不簡 單， 目標 群 體定 位 是 都市 白 領 、商 務 人 士等中 產 階 級 。