曾憲梓賣領帶故事學到了什麼

1. 什麼事件為曾憲梓做領帶打下了基礎

當初曾憲梓來香港替哥哥和叔父打理業務時，認識了香港許多領帶製作商、批發商，耳濡目染之下，他對製作領帶有了一定的認識。他逐漸掌握了領帶用料、領帶設計、領帶製作等方面一系列的知識，為接下來在香港的發展奠定了基礎。

2. 九中六班誠實守信主題班會感想怎麼寫

誠實守信主題班會（一）
教育目的：
通過班會認識到誠實守信的重要性，做一個誠實守信的人的必要性；學會做一個誠實守信的人，從而達到：
（一）認知
1、知道誠實守信的基本含義。
2、懂得誠實守信是中華民族的傳的傳統美德，做人要誠實守信。
3、懂得現代社會更需要誠實守信。
（二）情感
1、願意做誠實守信的人，鄙視虛假和不守信的行為。
2、對自己不誠實和不守信用的行為感到不安和歉疚。
（三）行為
1、努力做到說話做事實實在在、表裡一致，當著人和背著人一個樣。
2、做到學習、評比、競賽不弄虛作假，考試不作弊。
3、做到承諾時實事求是、講原則，作出承諾後努力兌現。
課前准備：
1、讓學生在日記中談談自己對誠信的認識和如何遵守誠信的看法。
2、利用活動課的時間查找並摘錄有關「誠實、守信」的客家諺語及故事。
3、選出小品演員。4、印發每人一份一首小詩。
5、「誠實、守信，做文明學生」倡議書一份。
6、制訂「誠信公約」。
教育過程：
一、班長主持
1、學生交流一些關於「誠實」、「守信」客家諺語
竹要空心，人要忠心。人直有人合，路直有人行。寧和直人動刀，不和小人相交。有話當面說，有肉當面切。一次騙了人，到老沒人信。君子坦盪，有話當面講。有話說出口來，有谷碾出米來。說話憑信用，用錢要劃算。騙朋友僅是一次，害自己卻是終身。多看事實，少聽虛言。言過其實，終無大用。小孩口裡沒假話。口說無憑，事實作證。真實者寡言，虛偽者多辯。樹正不怕影斜。刻薄不賺錢，忠厚不折本。說到做到，不放空炮。真貨不怕人看，真理不怕人辯。
2、部分同學講關於誠信的故事
（1）曾憲梓在勤儉節約、待人以誠的同時，更是一個信諾第一的人。六十年代末期，當曾憲梓還是做泰國絲領帶的時候，位於香港中環的龍子行是當時中等偏上的百貨公司之一，也是曾憲梓早期的重要客戶。有一次，曾憲梓因為急著要去泰國訂購泰國絲領帶原料，臨行前給龍子行訂購泰國絲帶的經理報了價。對方也及時預訂了二十打領帶。不過因為時間關系，雙方當時都沒有簽定合同，只是限於口頭協議。當曾憲梓在泰國進貨的時候，發現泰國絲的價格已漲，如果按照自己原來的報價領帶賣給龍子行，就意味著這筆生意會虧本。但曾憲梓想到做生意最關鍵的是「執事以信」，寧可自己虧本，也要堅守信諾。所以從泰國回香港後，雖然前後的價格已經大有不同，而且，龍子行的經理也是行家，也十分了解不斷變化的市場行情，但是曾憲梓還是按照當初口頭協議的價格，將領帶賣給他們。龍子行的經理十分佩服曾憲梓誠實可信的經商作風，因為曾憲梓在當時那個時刻要為六口之家的生存奔波的日子裡，能夠做到信守諾言，是非常不容易的。這以後，大家相互合作，十分信賴亦十分默契。
（2）1835年，摩根是一家名叫「伊特納火災」的小保險公司的股東之一。天有不測風雲，紐約突發了一場特大火災，該公司的股東們一個個慌了手腳，紛紛表示要退股，只有摩根斟酌再三，決定賣掉自己苦心經營多年的旅館，低價收購大家的股份，又通過別的融資渠道，很快將十多萬元的保險金湊齊返還給了投保人。【誠實守信主題班會】誠實守信主題班會。一時間，公司聲譽鵲起。已瀕臨破產的摩根此時只剩下一個空空的公司了，他打出廣告：本公司為償付保險金已竭盡所能，從現在開始，再投本公司的保險，保險金將加倍收取。奇跡發生了，更多的人紛紛來到這家高額收取保險金的小公司投保。不久，摩根不僅將自己原來的旅館買了回來，還凈賺了十多萬元。這位摩根就是後來主宰美國華爾街金融帝國的J.P.摩根的祖父，是美國億萬富翁摩根家族的創始人。
3、主持人小結，指出「誠實」、「守信」對一個人的成長和成功都極其重要，而能夠勇敢地正視自己的錯誤，則是向成功和文明邁出了一大步。
二、演出小品
售貨員：優質果汁，又香又純，快來買呀，保證讓你買得放心，喝著舒心。（叫喊）出示招牌：「假一賠十」。
顧客：這么好的果汁，我買兩罐。掏5元錢買了兩罐。打開一罐果汁，邊走邊喝，呸！一股酸臭味。往回走（氣沖沖）你這果汁變質了，賠我十罐（語氣）。
售貨員：「什麼？賠什麼？賠你十罐，美得你。看這，出示招牌：「商品賣出，概不負責」。
顧客：啊！（神態）你們不誠實，欺騙顧客，我要告你們。
討論：（1）、如果這樣發展下去，這家果汁銷售部的生意會怎樣？為什麼？（2）、假設你是銷售部的經理，你應該怎樣做？生：交流思考回答（略）
三、老師講述故事
湖北某市12歲學生王飛，蹲在很淺的水中，假裝不會游泳，大喊救命。車道部武昌車輛段工人方俊明見狀不知是謊言，躍入水中救人。因水淺，導致頸錐骨折，終生殘疾。王飛家賠償了近一萬元的醫療費。
設問：（1）王飛的一句謊言造成了什麼後果？（2）假設你是方俊明，你當時的心情會怎樣？（3）這件事對我們有什麼教育意義？生：圍繞設問展開討論，談看法。
四、學生齊誦老師送給同學們一首小詩
希望大家不僅要牢記，而且要落實到自己的行動中，爭做一名文明中學生。
同學們，要知道，誠實守信很重要。弄虛作假咱不要，犯了錯誤快改掉。平等公平去競爭，爭做文明中學生。承諾一定講原則，害人害已不去做。培養誠實好品質，不斷進步創新高。
五、學生結合實際情況談感想
（如就班裡發生的「廢紙風波」、「作弊事件」，要求當事人從不同的角度談認識。）
六、班長帶領全班同學宣讀「誠實、守信，做文明學生」倡議書
七、師生共同制訂「誠信公約」，簽名
教育總結：
誠實守信是一種美德，誠信是做人的一種品質，是職業道德的根本，是個人成就事業的根基。作為新時代的青少年，在學好文化知識的同時，還應培養誠實守信的思想品質。誠實的意義和價值並不是別人對你形成的看法，並不在於別人說你是不是個誠實的人，最重要的是：誠實是我們做人的第一要著。做人誠實是要對得起自己，對得起別人，對得起天地良心，這就是誠實的價值要想做到誠信，就要從生活中每件點點滴滴的小事做起。希望同學們能牢記這一點，在今後的學習生活中，處處做到誠信，為將來的人生道路打下堅實的基礎。

3. 請分析曾憲梓的營銷哲學思想,對我們做出科學的營銷決策有何啟示

曾憲治的營銷哲學思想，比較結合實際，對市場營銷的啟示，主要要賣適銷對路的產品

4. 曾憲梓簡介

曾憲梓現為中華全國工商業聯合會副主席。曾經在香港擔任香港特區籌委會委員、港事顧問、香港中華總商會會長、貿易發展局理事等職，還是香港華僑華人總會永遠名譽會長、新加坡南洋客家總會永遠榮譽會長、中三北京大學工商管理學院教授、廣州中山大學生命科學院榮譽院長、廣州中山大學名譽博士、美國愛荷華威思利恩大學政治學博士。然而，對於眾多的人來說，他們知道和認識曾憲梓，卻是從一個領帶名牌——「金利來」開始的。
曾憲梓1934年出生在廣東梅縣一個貧苦農民家庭，全家人生活一直很艱苦。曾憲梓小的時候，冬天連鞋都穿不上。全國解放後，依靠助學金念完了中學和大學。1961年畢業於中山大學生物系。
1963年，曾憲梓經香港到泰國，僑居了5年。1968年，又從泰國回到香港。初回香港時，他兩手空空，處境艱難。為了生活，他甚至為人照看過孩子。
生活的艱難，卻萌發了曾憲梓創業的決心。他利用晚上的時間認真鑽研香港的市場狀況，發現盡管香港的服裝業發達，香港人也很喜歡穿西服，可是卻沒有一家生產領帶的工廠。於是，他拿出平時省吃儉用積攢的6000港元，又騰出自家租住的房子，辦起了領帶生產廠。
萬事開頭難。起初，曾憲梓和妻子兩人只是用手工縫制低檔的領帶。盡管夫妻兩人起早摸黑，幹得很辛苦，生意卻非常不好。經過仔細考慮，他決定改做高級領帶。他買來法國、瑞士的高檔領帶進行研究仿製，生產出了一批高級領帶。為打開銷路，他下了狠心，把第一批產品在一家商店免費供應顧客。
由於花色、款式對頭，曾憲梓拿出的這批產品受歡迎。很快，他製作的領帶便在香港小有名氣了。及至1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在這年，他正式注冊成立了「金利來（遠東）有限公司」。第二年，他在九龍買了一塊地皮，建起了一個初具規模的領帶生產廠。
曾憲梓是一個有遠大志向的人。他心中的目標是要創世界名牌。他多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的製作工藝和經營方法，然後集眾家之長，引進先進的生產設備和嚴格的管理、檢驗制度，從而使「金利來」領帶逐漸佔領了香港市場，成為男人們莊重、高雅、瀟灑的象徵。
1974年，香港經濟出現了大蕭條，各種商品紛紛降價出售，而曾憲梓卻反其道而行之。他一方面不斷改進「金利來」領帶的質量，另一方面獨樹一幟地適當提高價格。結果，生意反而出人意外的好起來，當經濟蕭條過後，「金利來」更是身價倍增，在香港成了獨占鰲頭的名牌領帶。
不僅是領帶，曾憲梓還將他的發展計劃拓展到更多的男士用品。他將這些年來己使香港人耳熟能詳的廣告詞「金利來領帶，男人的世界」作了看似簡單、實則深具創意的改動，改為「金利來，男人的世界」，又從恤衫開始，逐步推出了金利來牌的皮帶、襪子、吊帶、花邊、腰封、領結、領帶夾、袖口鈕、匙扣等系列產品，使公司和金利來牌子都走向了多元化。
在發展鞏固香港市場的同時，曾憲梓還以積極樂觀的態度拓展海外市場，向東南亞國家進軍。他親自到新加坡考察，創辦分公司，尋找合作夥伴。獲得成功後又迅速把戰場擴展到印尼、馬來西亞、泰國、台灣……，迄今為止，金利來在這些國家和地區的大型客戶數目已超過上千個。
作為一個中國人，曾憲梓有一顆可貴的中國心。為了支持故鄉建設，他在梅縣與一家企業合資，創辦了「銀利來有限公司」，生產銀利來領帶，並把自己從這個企業所得到的利潤全部獻給了梅縣，用作嘉應大學的辦學經費及其他公益事業費用。他深知教育事業和體育事業對於一個國家和民族發展的重要性，所以多次捐資給母校興教，鼓勵中國足球隊仲出亞洲，支持北京豐辦奧運會和獎勵中國奧運健兒。據不完全統計，他在十幾年中的捐款達到了二百多項，總額高達四億多元，為海外華僑、港澳同胞關心和參加祖國和家鄉建設起到了極大的鼓勵和促進作用。
這就是「金利來」的創始人，香港金利來集團公司主席曾憲梓。
他憑著敏銳的目光抓住機追，以勤勞和智慧成功地締造了不同凡響的金利來名牌和金利來企業。

5. 求一個案例分析題的答案，急，在線等！！！

這是香港曾憲梓發跡的故事。
人家趕他出去的原因是：領帶是紳士的象徵，而曾憲梓來推銷領帶的時候穿著寒酸！這個和推銷的領帶格格不入，說明曾憲梓根本不懂得領帶的含義及禮節，所以趕走了他！
後來曾憲梓回家後想通了自己為什麼被趕出來，第天下午，他衣裝整潔，繼續來到這家商，向老闆賠不是，為自己昨天的冒昧，老闆見到他如此誠懇，心中想，這真是個韓信式的人物，將來必然會大有作為，後來這個老闆成為曾憲梓的第一批客戶和朋友。

6. 什麼事情讓曾憲梓認識到廣告的重要性

時值1970年初期，在一年一度的父親節即將來到之際，曾憲梓抓住時機不惜花費3000港元在報紙上刊登大幅廣告，慶祝一年之中唯一的一次屬於男性、屬於父親的節日。

廣告的內容很簡單：向父親致意，送金利來領帶。

廣告刊出之後，果然奏效，生意比平時好了幾倍。

通過這次刊登廣告，曾憲梓不僅賺取了一筆豐厚的利潤，而且還使得他更加懂得了廣告宣傳對於推銷一件產品、樹立一個牌子的重要性。

7. 請分析曾憲梓創業成功的原因及給予我們的啟示。

1、曾憲梓不畏艱難，擁有改變自己的決心。初回香港時，他兩手空空，處境艱難。然而生活的艱難也激發了他創業的決心。
2、他的市場敏感度很強。他通過分析香港市場的情況發現了領帶製作這一方面的空缺，並且果斷進行實施。
3、他的目標遠大，善於學習。他的目標是創世界品牌，為此多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的工藝，集百家之長引進了優秀的工作設備，從而讓「金利來」領帶逐漸佔領了香港市場。
我們應當學習他的這些長處，才能在自己的領域獲得成功。
【拓展閱讀】
大學生創業啟示
創業需要激情和信心
聽過太多「曇花一現」的大學生創業失敗的經歷，如今的畢業生有創業想法的多，但實踐的少。在去年長春某大學生的商業策劃決賽中，選手們紛紛展示了自己的創業計劃，但即便是一等獎獲得者也表示自己的計劃是「空想」，近幾年不會考慮創業。而評委則認為他的作品是所有參賽者中最具操作性的。專家認為之所以會出現這樣的現象就在於現在有創新精神的學生對自己的能力信心不足，而創業是需要激情和信心的。
讓商業計劃書吸引投資者
商業計劃書的撰寫很重要，其直接關繫到企業運行的關鍵要素——資金。如何將自己的創意寫成商業計劃書，能夠說服風險投資者投入資金，就是一個讓創業者極為頭痛的問題。在經過前幾年的網路泡沫之後，風險投資者也更加理性，甚至可以說是更加苛刻。每天找他們投資的人不只一個，因此如何讓商業計劃書吸引投資者的目光，將是考驗創業者能力的一座高山。
從自身能力出發從小做起
大學生們受社會整體認識的影響，一提到創業想到的就是高科技產業相關的，這固然很好，但創業不一定全是開大公司做大買賣，哪怕是傳統行業中一項具有革新意義的技術創新、哪怕是開個小店，這也是創業。關鍵就在於畢業生們有沒有從小做起、從實際做起的勇氣，對行業進行深度審視，對社會和大眾消費有一個深刻了解，不盲目，能從自身能力出發。

8. 曾憲梓的成長之路

曾憲梓，漢族客家人，宗聖曾子後裔，1934年出生在廣東省梅州市梅縣區一個農民家庭，全家人生活一直很艱苦。曾憲梓小的時候，冬天連鞋都穿不上。全國解放後，依靠助學金念完了中學和大學。1961年畢業於中山大學生物系。
1963年，曾憲梓經香港到泰國，僑居了5年。1968年，又從泰國回到香港。初回香港時，他兩手空空，處境艱難。為了生活，他甚至為人照看過孩子。 萬事開頭難。起初，曾憲梓和妻子黃麗群兩人只是用手工縫制低檔的領帶。盡管夫妻兩人起早摸黑，幹得很辛苦，生意卻非常不好。經過仔細考慮，他決定改做高級領帶。他買來法國、瑞士的高檔領帶進行研究仿製，生產出了一批高級領帶。為打開銷路，他下了狠心，把第一批產品在一家商店免費供應顧客。
由於花色、款式對頭，曾憲梓拿出的這批產品受歡迎。很快，他製作的領帶便在香港小有名氣了。及至1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在這年，他正式注冊成立了「金利來（遠東）有限公司」。第二年，他在九龍買了一塊地皮，建起了一個初具規模的領帶生產廠。
曾憲梓是一個有遠大志向的人。他心中的目標是要創世界名牌。他多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的製作工藝和經營方法，然後集眾家之長，引進先進的生產設備和嚴格的管理、檢驗制度，從而使「金利來」領帶逐漸佔領了香港市場，成為男人們莊重、高雅、瀟灑的象徵。 1974年，香港經濟出現了大蕭條，各種商品紛紛降價出售，而曾憲梓卻反其道而行之。他一方面不斷改進「金利來」領帶的質量，另一方面獨樹一幟地適當提高價格。結果，生意反而出人意外的好起來，當經濟蕭條過後，「金利來」更是身價倍增，在香港成了獨占鰲頭的名牌領帶。
不僅是領帶，曾憲梓還將他的發展計劃拓展到更多的男士用品。他將這些年來己使香港人耳熟能詳的廣告詞「金利來領帶，男人的世界」作了看似簡單、實則深具創意的改動，改為「金利來，男人的世界」，又從恤衫開始，逐步推出了金利來牌的皮帶、襪子、吊帶、花邊、腰封、領結、領帶夾、袖口鈕、匙扣等系列產品，使公司和金利來牌子都走向了多元化。
在發展鞏固香港市場的同時，曾憲梓還以積極樂觀的態度拓展海外市場，向東南亞國家進軍。他親自到新加坡考察，創辦分公司，尋找合作夥伴。獲得成功後又迅速把戰場擴展到印尼、馬來西亞、泰國、中國台灣……，迄今為止，金利來在這些國家和地區的大型客戶數目已超過上千個。

9. 金利來的誕生對你有何啟示

「金利來，男人的世界！」動人的廣告詞，把名牌金利來領帶傳播得家喻戶曉。然而，對於金利來如何創出名牌來卻鮮為人知。金利來（遠東）有限公司董事長曾憲梓道出了他艱辛創名牌的道路。

20年前，曾憲梓和太太以一把尺子、一把剪刀及一台國產蝴蝶牌縫紉機起家，當時他們上有父母，下有3個孩子，一家6口人擠一間60平方米的屋子裡，生活相當苦。當時香港人設計的時裝都用外國名字，可曾憲梓卻將自己生產的領帶取了一個中國名字「金獅牌」。一個新牌子要擠進市場已屬不易，打上中文牌名，推銷更是難上加難。

雖然曾憲梓做了種種努力，他精心製作的領帶仍然不好，這使他感到困惑，原因到底在哪裡?終於，他在一個親戚處行到了啟迪。過年時，他送了幾條領帶給那位親戚，不料那位親戚不僅沒有謝意，反而滿臉不高興地說：「我才不用你的領帶呢，金獅金獅——什麼都輸掉了。」原來香港話的「獅」與「輸」讀音相管近，而這位親戚是個馬迷，最忌這個「輸」字。

這一夜，他躺在床上，翻來覆去睡不著，拍著自已的腦袋喃喃道：「怎麼早沒有想到這一點呢?」他下決心改換領帶的牌名。然而改成什麼呢?他苦苦琢磨了大半夜，終於獲行得了靈感，決定將「金獅」的英文字母GOLDLION用意和音譯結合的辦法來產生品牌名，即「GOLD」意譯為金，「LION」譯為「來」，中間加一個人們喜歡的「利」字，於是「金利來」的牌名誕生了。「金利來」！多吉利的名字，世界上有什麼人不喜歡「金」、「利」來呢?

有了好的產品，好牌子，又怎使它叫得響，使它提市知名度呢?

一個偶然的機會，在朋友的幫助下，他終於鼓起勇氣，把「金利來」推到電視廣告上去，曾憲梓先生回憶往事的，感慨頗深地說「我得感謝我的一位朋友，當時他在香港無線電視台工作。1971年，適逢取得世界冠軍的中國乒乓球隊訪問香港，這位朋友力邀我購買電視台轉播乒乓球表演賽的贊助權，在比賽中穿插播許多金利來領帶廣告。我聽了連連推辭。廣告費要30000港元，而當時的30000元，可以買600平方米的房子了，我這個天天為6口之家奔忙的人，如何支付得起這筆費用呢?我確實拿不出這筆錢。這位朋友從中斡旋，作了通融，答應做完廣告後收錢並以分期付款的方式繳齊。多麼誘人的機遇呀，我決定冒一次險，不冒點險怎麼能打出自己的名牌呢?」

決心是下了，但這廣告怎麼做?如何選擇朗朗上口又能吸引人的廣告詞呢?曾憲梓決定自己動手撰寫。他精心推敲出一句句精練動人的廣告詞：「金利來，男人的世界、」「方格——熱情慷慨；斜紋——勇敢決斷；圓點——愛慕關懷；細花——體貼溫馨。」

果然，出色的廣告，使金利來一包炮打響。表演賽結束後，定單雪片一樣飛來，電話也響個不停，金利來出名了。

一個名牌，一個中國人在香港創造的名牌終於打響了。

曾憲梓深感欣慰。他不信只有外國商標才能創造名牌，他堅持用中文作商標，創造中國自己的名牌的願望終於實現了。