金利來領帶男人的世界是什麼故事

『壹』 GOLDLION是什麼牌子

金利來品牌

起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立，金利來(中國)有限公司創立於1990年，公司旗下擁有:金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。

金利來系列產品(及經營權使用商品)包括男士商務正裝、休閑服飾、內衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包等。

金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案,牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象徵，給人帶來幸福。

獅為百獸之王，喻示在服飾行業里獨占"男人世界"的鰲頭。具有王者的風采，創出中國名牌、世界名牌。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。

中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆，牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。金利來的商標圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅，其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅。

地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方:預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景，英文標准字用毛筆書寫，獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤，閃動著東方民族的神韻。

(1)金利來領帶男人的世界是什麼故事擴展閱讀

公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。

金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。"金利來"現已成為有品味男士的信心標志。

"金利來"服裝系列 正裝系列包括襯衫、T恤、西裝、西褲、休閑褲、夾克、棉褸、毛衣及服飾(含領帶、皮具、領帶夾、禮盒等)。

"金利來"高爾夫系列運動休閑系列，包括襯衫、T恤、休閑褲、夾克、毛衣等;

"金利來"內衣系列 家居服及內衣系列，包括男女內衣、內褲、家居服、睡衣、浴袍等;

"金利來"皮具系列(特許經營)包括男女皮鞋、皮包(特許經營)。

『貳』 金利來的誕生對你有何啟示

「金利來，男人的世界！」動人的廣告詞，把名牌金利來領帶傳播得家喻戶曉。然而，對於金利來如何創出名牌來卻鮮為人知。金利來（遠東）有限公司董事長曾憲梓道出了他艱辛創名牌的道路。

20年前，曾憲梓和太太以一把尺子、一把剪刀及一台國產蝴蝶牌縫紉機起家，當時他們上有父母，下有3個孩子，一家6口人擠一間60平方米的屋子裡，生活相當苦。當時香港人設計的時裝都用外國名字，可曾憲梓卻將自己生產的領帶取了一個中國名字「金獅牌」。一個新牌子要擠進市場已屬不易，打上中文牌名，推銷更是難上加難。

雖然曾憲梓做了種種努力，他精心製作的領帶仍然不好，這使他感到困惑，原因到底在哪裡?終於，他在一個親戚處行到了啟迪。過年時，他送了幾條領帶給那位親戚，不料那位親戚不僅沒有謝意，反而滿臉不高興地說：「我才不用你的領帶呢，金獅金獅——什麼都輸掉了。」原來香港話的「獅」與「輸」讀音相管近，而這位親戚是個馬迷，最忌這個「輸」字。

這一夜，他躺在床上，翻來覆去睡不著，拍著自已的腦袋喃喃道：「怎麼早沒有想到這一點呢?」他下決心改換領帶的牌名。然而改成什麼呢?他苦苦琢磨了大半夜，終於獲行得了靈感，決定將「金獅」的英文字母GOLDLION用意和音譯結合的辦法來產生品牌名，即「GOLD」意譯為金，「LION」譯為「來」，中間加一個人們喜歡的「利」字，於是「金利來」的牌名誕生了。「金利來」！多吉利的名字，世界上有什麼人不喜歡「金」、「利」來呢?

有了好的產品，好牌子，又怎使它叫得響，使它提市知名度呢?

一個偶然的機會，在朋友的幫助下，他終於鼓起勇氣，把「金利來」推到電視廣告上去，曾憲梓先生回憶往事的，感慨頗深地說「我得感謝我的一位朋友，當時他在香港無線電視台工作。1971年，適逢取得世界冠軍的中國乒乓球隊訪問香港，這位朋友力邀我購買電視台轉播乒乓球表演賽的贊助權，在比賽中穿插播許多金利來領帶廣告。我聽了連連推辭。廣告費要30000港元，而當時的30000元，可以買600平方米的房子了，我這個天天為6口之家奔忙的人，如何支付得起這筆費用呢?我確實拿不出這筆錢。這位朋友從中斡旋，作了通融，答應做完廣告後收錢並以分期付款的方式繳齊。多麼誘人的機遇呀，我決定冒一次險，不冒點險怎麼能打出自己的名牌呢?」

決心是下了，但這廣告怎麼做?如何選擇朗朗上口又能吸引人的廣告詞呢?曾憲梓決定自己動手撰寫。他精心推敲出一句句精練動人的廣告詞：「金利來，男人的世界、」「方格——熱情慷慨；斜紋——勇敢決斷；圓點——愛慕關懷；細花——體貼溫馨。」

果然，出色的廣告，使金利來一包炮打響。表演賽結束後，定單雪片一樣飛來，電話也響個不停，金利來出名了。

一個名牌，一個中國人在香港創造的名牌終於打響了。

曾憲梓深感欣慰。他不信只有外國商標才能創造名牌，他堅持用中文作商標，創造中國自己的名牌的願望終於實現了。

『叄』 曾憲梓的成長之路

曾憲梓，漢族客家人，宗聖曾子後裔，1934年出生在廣東省梅州市梅縣區一個農民家庭，全家人生活一直很艱苦。曾憲梓小的時候，冬天連鞋都穿不上。全國解放後，依靠助學金念完了中學和大學。1961年畢業於中山大學生物系。
1963年，曾憲梓經香港到泰國，僑居了5年。1968年，又從泰國回到香港。初回香港時，他兩手空空，處境艱難。為了生活，他甚至為人照看過孩子。 萬事開頭難。起初，曾憲梓和妻子黃麗群兩人只是用手工縫制低檔的領帶。盡管夫妻兩人起早摸黑，幹得很辛苦，生意卻非常不好。經過仔細考慮，他決定改做高級領帶。他買來法國、瑞士的高檔領帶進行研究仿製，生產出了一批高級領帶。為打開銷路，他下了狠心，把第一批產品在一家商店免費供應顧客。
由於花色、款式對頭，曾憲梓拿出的這批產品受歡迎。很快，他製作的領帶便在香港小有名氣了。及至1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在這年，他正式注冊成立了「金利來（遠東）有限公司」。第二年，他在九龍買了一塊地皮，建起了一個初具規模的領帶生產廠。
曾憲梓是一個有遠大志向的人。他心中的目標是要創世界名牌。他多次到西歐領帶廠參觀，學習他們的製作工藝和經營方法，然後集眾家之長，引進先進的生產設備和嚴格的管理、檢驗制度，從而使「金利來」領帶逐漸佔領了香港市場，成為男人們莊重、高雅、瀟灑的象徵。 1974年，香港經濟出現了大蕭條，各種商品紛紛降價出售，而曾憲梓卻反其道而行之。他一方面不斷改進「金利來」領帶的質量，另一方面獨樹一幟地適當提高價格。結果，生意反而出人意外的好起來，當經濟蕭條過後，「金利來」更是身價倍增，在香港成了獨占鰲頭的名牌領帶。
不僅是領帶，曾憲梓還將他的發展計劃拓展到更多的男士用品。他將這些年來己使香港人耳熟能詳的廣告詞「金利來領帶，男人的世界」作了看似簡單、實則深具創意的改動，改為「金利來，男人的世界」，又從恤衫開始，逐步推出了金利來牌的皮帶、襪子、吊帶、花邊、腰封、領結、領帶夾、袖口鈕、匙扣等系列產品，使公司和金利來牌子都走向了多元化。
在發展鞏固香港市場的同時，曾憲梓還以積極樂觀的態度拓展海外市場，向東南亞國家進軍。他親自到新加坡考察，創辦分公司，尋找合作夥伴。獲得成功後又迅速把戰場擴展到印尼、馬來西亞、泰國、中國台灣……，迄今為止，金利來在這些國家和地區的大型客戶數目已超過上千個。

『肆』 有關「自尊自愛」「自立自強」的名人故事

1、歐陽修四歲時父親就去世了，家境貧寒，沒有錢供他讀書。太夫人用蘆葦稈在沙地上寫畫，教給他寫字，還教給他誦讀許多古人的篇章。到他年齡大些了，家裡沒有書可讀，便就近到讀書人家去借書來讀，有時接著進行抄寫。就這樣夜以繼日、廢寢忘食，只是致力讀書，從小寫的詩、賦文字，下筆就有成人的水平那樣高了。

2、後漢南陽太守羊續愛吃鮮魚，有個府丞聽說後，送去兩條大鯉魚，羊續不肯接受。但那府丞老於世故，不言不語地走開了，羊續只好將鯉魚掛在門前，已警戒那些來送禮的人。因此人們稱羊續為「懸魚太守」。

3、愛迪生出身低微、生活貧困，他的「學歷」是一生只上過3個月的小學，老師因為總被他古怪的問題問得張口結舌，竟然當他母親的面說他是個傻瓜、將來不會有什麼出息。愛迪生雖未受過良好的學校教育，但憑個人奮斗和非凡才智，自信，自強，自立獲得巨大成功。

他自學成才，以堅韌不拔的毅力、罕有的熱情和精力從千萬次的失敗中站了起來，克服了數不清的困難，成為美國發明家、企業家。他發明自動電報幫電機,留聲機；實驗並改進了電燈（白熾燈）和電話。在他的一生中，平均每15天就有一項新發明，他因此而被譽為「發明大王」。

4、華羅庚中學畢業後，因交不起學費被迫失學。回到家鄉，一面幫父親幹活，一面繼續頑強地讀書自學。不久，又身染傷寒，病勢垂危。他在床上躺了半年，病痊癒後，卻留下了終身的殘疾———左腿的關節變形，瘸了。當時，他只有19歲。

在那迷茫、困惑，近似絕望的日子裡，他想起了雙腿後著兵法的孫臏。青年華羅庚就是這樣頑強地和命運抗爭。白天，他拖著病腿，忍著關節劇烈的疼痛，拄著拐杖一顛一顛地幹活，晚上，他油燈下自學到深夜。

1930年，他的論文在《科學》雜志上發表了，這篇論文驚動了清華大學數學系主任熊慶來教授。以後，清華大學聘請華羅庚當了助理員。在名家雲集的清華園，華羅庚一邊做助理員的工作，一邊在數學系旁聽，還用四年時間自學了英文、德文、法文、發表了十篇論文。他25歲時，已是蜚聲國際的青年學者了。

5、公元405年秋，陶淵明為了養家糊口，來到離家鄉不遠的彭澤當縣令。這年冬天，郡的太守派出一名督郵，到彭澤縣來督察。督郵，品位很低，卻有些權勢，在太守面前說話好歹就憑他那張嘴。這次派來的督郵，是個粗俗而又傲慢的人，他一到彭澤的旅舍，就差縣吏去叫縣令來見他。

陶淵明平時蔑視功名富貴，不肯趨炎附勢，對這種假借上司名義發號施令的人很瞧不起，但也不得不去見一見，於是他馬上動身。不料縣吏攔住陶淵明說：「大人，參見督郵要穿官服，並且束上大帶，不然有失體統，督郵要乘機大做文章，會對大人不利的！」

這一下，陶淵明再也忍受不下去了。他長嘆一聲，道：「我不能為五斗米向鄉里小人折腰！」說罷，索性取出官印，把它封好，並且馬上寫了一封辭職信，隨即離開只當了八十多天縣令的彭澤。

『伍』 (1/2)以前有一個金利來領帶的廣告，斜紋代表勇敢決斷，小花代表體貼溫馨，～～～～～～～～，圓點代表...

你好！
斜紋――代表勇敢決斷；
碎花――代表體貼溫馨；
園點――代表愛慕關懷；
方格――代表熱情慷慨；
絲絨――代表溫暖保護
金利來，男人的世界。
如果對你有幫助，望採納。

『陸』 什麼是廣告詞向父親致意送金利來領帶的非語言語境和語言語境兩者有何關系

金利來，男人的世界。
動人的廣告詞，把名牌金利來領帶傳播得家喻戶曉，然而，對於金利來如何創出名牌來卻鮮為人知，金利來遠東有限公司董事長曾憲梓道出了他艱辛創名牌的道路，一個偶然的機會，在朋友的幫助下，他終於鼓起勇氣，把金利來推到電視廣告上去，曾憲梓先生回憶往事的，感慨頗深地說我得感謝我的一位朋友，當時他在香港無線電視台工作。

『柒』 在艱苦環境中自強自立的人的事例

1. 【海倫·凱勒】（美國女作家、教育家、慈善家、社會活動家；被美國《時代周刊》評選為20世紀美國十大英雄偶像。）

事例：

她一歲半時突患急性腦充血病，連日的高燒使她昏迷不醒。當她蘇醒過來，眼睛燒瞎了，耳朵燒聾了，嘴巴也不會說話了。

由於失去聽覺，不能矯正發音的正誤，她說話也含糊不清。對於一個殘疾人來說，世界是一片黑暗和寂靜，在這樣的情況下要學會讀書、寫字、說話，沒有強大的記憶力，簡直是不可能的事。但是，海倫·凱勒沒有向命運屈服。她為了能清楚地發音，用一根小繩系在一個金屬棒上，叼在口中，另一端拿在手上，練習手口一心，寫一個字，念一聲。為了使寫出來的字不至於歪歪扭扭，她還自製了一個木框，裝配了一個滑輪練習寫字。

在學習與記憶的過程中，她只有一個信念：她一定能夠把自己所學習的知識記下來，使自己成為一個有用的人。她每天堅持學習10個小時以上，經過長時間的刻苦學習，還有不屈不撓的信心，使她掌握了大量的知識，能熟練地背誦大量的詩詞和名著的精彩片段。

經過學習，海倫突破了識字關、語言關、寫作關，先後學會了英、法、德、拉丁、希臘五種語言，出版了14部著作，受到社會各界的贊揚與誇獎。

2.【張海迪】（中國著名殘疾人作家，哲學碩士，英國約克大學榮譽博士；現任中國殘疾人聯合會主席。）

事例：

張海迪小時候因患脊髓血管瘤導致高位截癱。在殘酷的命運挑戰面前，她沒有沮喪，沒有沉淪，以頑強的毅力與疾病做斗爭，自學了大學英語、日語、德語，並攻讀了大學和碩士研究生的課程。

1983年，張海迪開始從事文學創作，她以頑強的毅力克服著病痛，精益求精地進行著創作，執著地為文學而戰。先後翻譯了《海邊診所》、《麗貝卡在新學校》、《小米勒旅行記》、《莫多克——一頭大象的真實故事》等數十萬字的英語小說，出版了長篇小說《輪椅上的夢》、《絕頂》。散文集《鴻雁快快飛》、《向天空敞開的窗口》、《生命的追問》。

1991 年張海迪在做過癌症手術後，繼續以不屈的精神與命運抗爭。她開始學習哲學專業研究生課 程，經過不懈的努力她寫出了論文《文化哲學視野里的殘疾人問題》。1993 年，她在吉林大學哲學系通過了研究生課程考試，並通過了論文答辯，被授予碩士學位。張海迪以自身的勇氣證實著生命的力量，正像她所說的「像所有矢志不渝的人一樣，我把艱苦的探詢本身當做真正的幸福。」她以克服自身障礙的精神為殘疾人進入知識的海洋開拓了一條道路。

3.【斯蒂芬·威廉·霍金】（英國劍橋大學著名物理學家，被譽為繼愛因斯坦之後最傑出的理論物理學家之一；當代最重要的廣義相對論和宇宙論家；被稱為在世的最偉大的科學家之一，還被稱為「宇宙之王」。）

事例：他在21歲時不幸患上了會使肌肉萎縮的盧伽雷氏症（ALS），因此被禁錮在輪椅上，只有三根手指可以活動，疾病已經使他的身體嚴重變形，頭只能朝右邊傾斜，肩膀左低右高，雙手緊緊並在當中，握著手掌大小的擬聲器鍵盤，兩腳則朝內扭曲著，嘴已經幾乎歪成S型，只要略帶微笑，馬上就會現出「呲牙咧嘴」的樣子。這已經成為他的標志性形象。1985年，因患肺炎做了穿氣管手術，被徹底剝奪了說話的能力，演講和問答只能通過語音合成器來完成。當時醫生預測他最多活兩年，但他至今依然頑強的活著。

他因患肌肉萎縮性側索硬化症，禁錮在輪椅上達50年之久，他卻身殘志堅，克服了殘疾之患而成為國際物理界的超新星。他不能書寫，甚至口齒不清，但他超越了相對論、量子力學、大爆炸等理論而邁入創造宇宙的「幾何之舞」——無邊界條件。盡管他那麼無助地坐在輪椅上，他的思想卻使人們遨遊到廣袤的時空，漸漸解開宇宙之謎。他的研究為今天我們理解黑洞和宇宙本源奠定了基礎。

4.【路德維希·凡·貝多芬】（德國作曲家和音樂家，維也納古典樂派代表人物之一；是古典主義風格的集大成者，同時又是浪漫主義風格的開創者。）

事例：

1770年12月17日，貝多芬出生於德國波恩的貧窮家庭。

父親是當地碌碌無為的宮廷唱詩班的男高音歌手，母親是一名倍受生活折磨的宮廷大廚師的女兒。在父親的嚴格訓練下，貝多芬顯露出了音樂上的才華，但貝多芬常常遭到父親的打罵。貝多芬4歲時就會彈奏羽管鍵琴，並獲得了音樂神童的美譽；在5歲時患上中耳炎；8歲便開始登台演出；10歲時，他拜師於普魯士最著名的音樂教育家聶費；貝多芬在11歲發表第一首作品《鋼琴變奏曲》；12歲時經聶費的推薦，到瓦爾特斯坦伯爵的宮廷樂隊當任管風琴師助手，這是貝多芬「音樂僕役」生涯的開始。13歲的貝多芬參加宮廷樂隊擔任風琴師和古鋼琴師。

十歲時才開始寫第一部交響曲，從1796年開始便已感到聽覺日漸衰弱，他對生活的愛和對藝術的執著追求戰勝了他個人的苦痛和絕望，苦難變成了他的創作力量的源泉，他扼住了命運的喉嚨。他在痛苦中仍然頑強地創作《英雄交響曲》；《英雄交響曲》標志著貝多芬精神狀態的轉機，同時也標志著他創作的"英雄年代"的開始。

晚年生活仍多不幸,疾病纏身,經濟困難,但仍寫出《庄嚴彌撒曲》、第九交響曲等傑作。

貝多芬是跨兩個世紀，連接古典樂派和浪漫兩種樂派的巨匠，成為浪漫樂派的源頭。

5.【邰（tái）麗華】（CCTV感動中國2005年度人物；全球六億殘疾人的形象大使；聯合國教科文組織和平藝術家。）

事例：

邰麗華生於一個普通職員的家庭，兩歲時的一場高燒使她不幸墮入了無聲世界。邰麗華很早就悟出了自己和同齡孩子的區別，自強與奮發的幼苗在心中萌發。在聾啞學校，邰麗華品學兼優。學校在離家很遠的武漢市，使她從小就養成了很強的自理能力。人們只看到她靜靜地離家，又靜靜地回來，而其中多少艱辛，只有她自己知道。後來，邰麗華又通過自己的努力，成為湖北美術學院裝潢設計系的一名畢業生。

她在殘聯的幫助下，進行正規的舞蹈訓練。邰麗華15歲時已經有近10年的業余舞蹈經歷。

2002年5月起，中國殘疾人藝術團開始進入文化市場探索商演與義演相結合的道路。邰麗華作為演員隊長，規范演員管理，指導演員排練，改善團隊作風，創新提高藝術。兩年半來出訪16個國家，巡演祖國22個省份，演出275場。

北京殘奧會開閉幕式的文藝表演，全部由邰麗華等人完成。她說：「我們最大的夢想，就是幫助更多的殘疾人。」

在雅典殘疾人奧運會閉幕式上，邰麗華帶領中國殘疾人藝術團聾人舞蹈隊表演的《千手觀音》震撼了世界，向全世界展示了燦爛的中華文化以及特殊藝術與人性之美，為中華民族贏得了榮耀。在2008年北京殘奧會的開幕式上，這支世界上唯一的一支專業殘疾人藝術團將再次在全世界面前展現他們震人心魄的藝術表演。邰麗華作為一名普通舞蹈演員，完美詮釋了千手觀音的慈悲和善良，人們幾乎認定只能由她完成這個角色。邰麗華已成為了中國殘疾人藝術團團長，在她的細心挑選和培養下，已經出現更多年輕的、不同面孔的千手觀音。

『捌』 誰與夫人黃麗群女士一道，靠一把剪刀，艱苦創業，創立了享譽世界的「金利來」名牌，享有「領帶大王」之美

領帶大王曾憲梓

http://www.uuhz.com/shopping 2005年12月22日 13:59
中國的電視觀眾，有誰不知道這句廣告詞——「金利來，男人的世界」！而在「金利來」的世界中，他是王者——香港領帶大王曾憲梓。曾憲梓於1934年出生在廣東省梅縣，1961年畢業於中山大學生物系，1963到父親僑居的泰國做小生意，1968年到香港創業，開始設計製造領帶，創出了風行世界的領帶名牌「金利米」。這位領帶大王的創業之路並不平坦，但他靠自己的智慧與毅力踏平了道路崎嶇的山嶺，登上了人生中的一個個高峰。其成功的經驗頗值得後來者借鑒。

—、走高檔化之路

搞產業，產品的適銷最為重要。選擇生產銷路好的產品，對一個工廠特別是剛剛創建的工廠來說等於是—條生命線，其中，產品的低檔與高檔就是—個重要的問題。低檔的產品，可以適應普通消費者的較低的購買力，因而可能會暢銷；但要創出名牌、成為本行業的大家、首戶，則必須要向高檔化發展。「金利來」之所以成為領帶的世界名牌產品，曾憲梓之所以成為領帶大王，就在於他吸取了失敗的教訓，步領帶高檔化之路。

當曾憲梓1968年帶妻子和年邁的母親來香港創業的時候，他已經是34歲的人了。中山大學生物系畢業生的招牌，並沒有給他帶市工作上的有利條件。相反，他到處求職，到處碰壁。為了生計，他甚至給人家干過看孩子的活兒，當過男保姆。好在曾憲梓不是個輕易被困難壓倒的入，他在尋找著自己創業的突破口。

哥哥開著一家小小的領帶店，這給曾憲梓打開了思路。是啊，西服已經成為全世界包括東方的日本、韓國、香港、台灣、東南亞國家最常見的男式服裝了，無論是上流人士還是普通平民，哪個男子沒有幾套西服呢？就是街頭的乞用，還有不少穿西服的呢I而與之配套的領帶，則像馬兒離不開鞍一樣，是穿西服的人不能缺少的。有不少人還把領帶作為饋贈的禮品。因此，領帶的銷售量是非常之大的。比如香港有400萬人口，即使每人頭上一條領帶，這也是一個非常大的數字。而曾憲梓經過調查發現，香港銷售的領帶大部分是外國進口貨，本地的領帶大多是規模很小的家庭作坊生產的，根本無法與外國貨競爭。他當機立斷，決定投資領帶產業。

當時，曾憲梓的手中只有6000元港幣，這是他唯一的所有，全家老小全憑這些錢來維持生活，這些錢在曾憲梓手中的分量格外地重。他因陋就簡，把居室留出一半作工房，買一台縫紉機、剪刀尺子做工具，自己從買料、設計、裁剪到縫制、熨燙一條龍。在這些日子裡，曾憲梓每天要工作近20個小時。當第一批領帶製作完成之後，曾憲梓又自己背著他的領帶盒，四處推銷。然而，市場無情地嘲弄著這位初出茅廬的新手，曾憲梓幾乎跑遍了全香港的領帶銷售店，也沒有推銷出一條領帶。他的報價一壓再壓，可還是沒有店家肯替他代銷。

失敗的痛苦在折磨著曾憲梓，但他的頭腦卻異常清醒，店家拒絕的原因大同小異，無非是說自己的領帶用料低廉，款式單調，工藝粗糙，這種領帶根本無法與進口的外國名牌相比。，誰會頭這種領帶呢？」店家譏諷的話語深深地刺痛了曾憲梓，可他不得不承認，店家說的是有道理的。從買者的角度看，買領帶本來是為了美觀，—條糙劣的領帶則不僅不會增光，還會給自己的風度減色，從店家的角度看，這樣低檔的領帶，確實也不能給他們帶來什麼銷售上的利益。如果自己的領帶不是這樣低檔的話，那情況會怎麼樣呢？曾憲梓用失敗換來了一個明白：要打開局面，必須要走高檔化的道路。

曾憲梓把縫紉機放在一邊，開始研究起外國名牌領帶來。他用所剩無幾的錢買來各種外國名牌領帶，特別是歐洲的領帶，從用料到做工，從圖案花樣到領帶式樣，反復琢磨。這時候，他受過高等教育的頭腦發揮了重要作用，很快地摸索出了領帶製作的奧秘。這時的曾憲梓，成竹在胸，要大幹一場了。

他花高價買來最適合做領帶的法國面料，然後吸取外國領帶的長處，改進自己的新穎設計，精心加工。當他把自己新做的領帶樣品與外國名牌領帶混在—起請一位領帶專家鑒賞的時候，那位專家竟沒有絲毫懷疑地肯定這全都是外國貨。曾憲梓心中激動不已，多日的勞累早已一掃而光。他馬上借來一筆款子，精心加工了一批新的高級領帶。

這次曾憲梓是滿懷自信心地外出推銷了。可出乎意料的是，店家仍然不是那麼樂意代銷他的領帶。這次倒不是因為質量問題。店家都認為，質量是無可挑剔的，但就是還缺少名氣，不是名牌，這樣的貨賣起來也不好賣，所以不願意購入。當曾憲梓來到旺角的瑞興百貨店時，這里的經理也是如此態度。曾憲梓說：「哪個名牌是從天上掉下來的？還不都是從無名開始的，這樣吧，您把我的領帶當做樣品放在一個比較引入注目的地方，有沒有人買，您可以不必在意。至於價格，我可以不賺分文。」說罷，他留下了四打領帶。

喜訊很快傳來，瑞興百貨店的四打領帶—銷而空，因為顧客都看中了這些領帶的高級面料、獨特設計和精湛做工，瑞興上門來要求繼續進貨。曾憲梓的臉上這才露出了笑容。其他商店的訂貨單也紛至者來，一人工廠已經不能應付了，曾憲梓招募了一批工人，擴大了生產規模。曾憲梓的領帶王國就這樣成立了。

從這件事中，曾憲梓也體會到了創立名牌的重要性。他為自己的領帶起了充滿活力的名字——「金獅」，後來改為「金利來」。

在「金利來」打響之後，為了保持其名牌地位，曾完梓下了更大的心血。他經常奔波於世界各地，考察世界領帶生產的新潮流、新動向。特別是法國、德國、瑞士、義大利等領帶生產大國，都留下了不知多少次曾憲梓的身影。他虛心向這些領帶生產先進國家的廠家學習，不惜重金購買新式圖案設計的版權。更重要的是，在吸取西方先進經驗的同時加快自已的創新步伐。他提出了「三字方針」和「四快口號」。「三字方針」即「看、想、做」，「看」是指多調查，多觀察別人的長處；「想」是指多思考，想方設法設計出新花樣；「做」是指多實踐，在實踐中提高。「四快」指「快設計、快製作、快投產、快上市」，突出一個「快」字。只有快，才能保持領先，做到人無我有，名牌才永遠是名牌。通過這些措施，二十多年來，金利來領帶始終占據著領帶產業的領先地位，名牌名聲更大，效益自然也更好。

『玖』 誰知道金利來案例分析的答案

1．金利來定位於男士產品之後還可不可以向其他目標市場擴展?為什麼?
2．金利來的價格策略可否推廣?為什麼?
3．像金利來那樣在廣告之後故意推遲供貨會不會產生什麼不利局面?為什麼?
4．假設你接受了金利來在中國大陸市場下一步的促銷任務，促銷組合如何安排?
回答：1 可以 因為消費者的消費不斷改變 ，消費群體也在不斷變化 .要使自身立不敗之地就得在鞏固原有的市場，同時向不同目標市場拓展 。比如可以開發和男士用品有關的東西，毛衣、T 恤、西褲、便裝褲、皮褸、羊絨大衣、襪子、內褲，以及各種男土皮帶、皮包、錢包、皮鞋等皮具製品及匙扣、火機。
2 可以 金利來經過多年的努力才樹立起來品牌形象，降價必然會使金利來多年來好不容易樹立起來的華貴、高級、唯我獨尊的形象毀於一旦。 正當別人講價時候金利來反其道而行提價， 昂起的價格，像昂起的頭顱，傲視著同業，這更提高了金利來在人們心目中的地位。身份高了，自然會吸引眾多顧客來購買.商品品經過廠家、經銷商、消費者三個環節，減價的損失不是廠家就是經銷商承擔，總會傷害某一方，最終會傷害消費者。金利來一向奉行的價格政策是：全國統一批發價，統一零售價，不降價，確保消費者的利益。 所以金利來的價格策略是對的。
3 不會 因為曾憲梓准確的抓住消費者好奇和得不到就越想得到的心理，；利用傳媒廣告具有巨大的力量讓金利來領帶在消費者心中有一種特殊的地位 .「男人的世界」的顧客在焦急地打聽哪兒有金利來，等著銷售金利來領帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發商金利來何時到達；曾憲梓還是讓他的領帶在倉庫里休息，當領帶閃亮登場事，那份華貴、那份高檔，再加上久久的渴望，一下子抓住了顧客的心，許多人以系金利來領帶為莫大榮耀。金利來領帶在大陸的銷售大獲成功。
4 一 不在節日或淡季降價推銷，並在各地區保持價格統一，從而維護了名牌產品的形象。二 為了持久地鞏固名牌產品形象，花巨資進行不問斷的廣告宣傳。三 金在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專櫃 。四 根據不同階層、不同類型的顧客的需要推出不同的產品。

『拾』 金利來是哪個國家的品牌檔次怎麼樣

金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國人士、慈善家曾憲梓博士創立，其系列產品（及經營權使用商品）包括男士商務正裝、休閑服飾、內衣、毛衣、皮具、皮鞋等服裝、服飾產品。
品牌歷程
金利來商標是由公司創始人曾憲梓博士設計的， 由商標圖案、英文「goldlion」、 中文「金利來」構成。
起源發展
金利來品牌由集團主席曾憲梓博士於1968年在香港創辦[1]，創業伊始主要是家庭作坊，製造領帶。歷經半個世紀，金利來的業務由手工製作領帶擴展至成衣、鞋履、皮具、配飾等男士高級服飾全系列產品[1]。1984年，金利來產品開始進軍中國大陸市場[2]。金利來集團在中國市場經過十餘年來不斷革新，已成功地豎立起「金利來」的金字招牌。 「金利來--男人的世界」廣告語享譽神州大地，品牌影響力經久不衰。
歷史發展
面對二十一世紀的挑戰，金利來正以創造國際大品牌的目標，大力推進品牌形象的重組，從產品革新、到市場形象、到品牌文化，實現企業戰略發展的新飛躍。一方面，金利來男士服飾品牌秉承經典與創新的理念，品牌形象正向年輕化、時尚化邁進。為適應現代人注重生活品位，崇尚輕松休閑，追求人本與自然和諧的生活方式，順應近年國際服裝市場上正裝休閑化的一大流行趨勢，金利來更生活化、父母親化和時尚化的「新正裝」概念在「男人的世界」應運而生。
同時，通過與歐洲、日本、韓國等國際專業設計機構、面料研究機構的深度合作，藉助時尚科技的應用，金利來品牌在風格、面料、顏色、款式上作出大膽創新，提供創意無限的時尚新品。其中，尤其以經典、都市生活、旅行等充滿國際時尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數白領和成功人士的喜愛。