內衣品牌市場怎麼樣

A. 內衣的市場分析

2005年中國女性內衣市場已經突破1000億元。據統計，在中國6億女性中，有2億人屬於佩戴胸罩的適齡人群，年消費胸罩能力在6億套以上，年銷售額約150億元。
專家分析，目前，中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段。 其中，廣東和浙江、四川、山東等省歷來被二線內衣品牌視為戰略要塞，國內主要的二線內衣品牌以廣東潮陽和南海鹽步的品牌為主。但隨著女性對於內衣要求和內衣消費能力的提升，高檔內衣需求正不斷上升。
目前，零售價格在200元以上的高檔胸罩占市場銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場容量達到50億元。 業內人士認為，目前，成衣業發展日趨成熟，成本逐步透明化，利潤空間一再壓縮，但內衣行業在中國興起不過20年，成本很少為外人所知，所以內衣業又被稱為「服裝業的最後一塊蛋糕」。數據顯示，在過去幾年國內內衣市場以平均每年兩位數的速度增長，因此有專家預測，在未來5年內，中國的內衣市場將有5000億元的銷售額，其年增長率將達到20%。 投資機遇：純利潤在30％左右
據記者了解，目前國內大部分品牌企業對內衣加盟專賣店都沒有加盟金方面的要求，但是對首次進貨的數額都有規定。具體數額則因加盟專賣店的規模大小不同而不同。此外，加盟時需交納5000元到10000元不等的保證金。
一般而言，不同檔次的內衣加盟店在裝修、鋪租方面的花費相差不大。品牌加盟提供商會免費提供品牌統一店面設計圖紙。 總的來說，投資門檻和內衣品牌的檔次是相對應的，低檔品牌的投資門檻最低。
黛安芬這樣的一線品牌，首次進貨金額一般在10萬元左右，其進貨價格是市場零售價的2/3。而二線品牌首次進貨價值多在15000元到50000元左右，提貨價格一般是零售價的4到4.5折。根據分析，雖然二三線品牌的利潤率相對較高，但是由於商品本身的價格比較低，單品收益並不多，因此特別依賴銷售數量。而一線品牌的利潤率雖然比較低，但單品價位高，收益並不低。此外，一線品牌對於加盟者的資金要求比較高，但本身銷售配套服務比較健全，同時依靠知名度和產品品質，更容易獲得消費者的信賴。內衣加盟店的總體商品純利潤都在30％左右。 但小品牌也有自身優勢，相對知名品牌而言，其競爭相對要小，價格與雜牌貨品相差無幾，但質量卻相對有保證，而且購物環境、服務質量比一般的小攤要好很多，消費者多是消費水平比較低的年輕女性。並且由於知名度不高，商家給予加盟者更靈活的經營權力，可以靈活掌握折扣。 經營要訣：要掌握大量內衣知識 記者在采訪中發現，不同內衣店的老闆都表示，開內衣店一定要掌握大量關於內衣的知識，這是經營內衣與其他服裝最大的不同之處。由於內衣類產品貼身穿著的特殊性，
一方面是對穿著的舒適度和材質的要求比較高，但另一方面是一般購買內衣不能試衣或退換，所以顧客都希望經營者能夠提供專業意見。這需要經營者能夠正確判斷顧客的年齡和體格，掌握顧客的要求，同時從內衣的質地、款式等方面推薦產品，幫助顧客根據她們的身材、年齡選擇適合的內衣，並給予穿著方面的指導。
此外，記者在調查中也發現，地理位置對於內衣店的經營情況也有很大的影響，不同檔次的內衣店對店面位置的要求不同。高檔內衣店還是要放在有相應消費水平的地方，才能夠吸引目標消費者，並培養出固定消費群；若只單純追求客流量，很容易造成看多買少的尷尬現象。而二線品牌的內衣專賣店則應比較重視客流，店面選擇可以針對學生等年輕群體來確定，店租不應超過每個月的經營收益的50％，否則將很難獲得盈利。

B. 內衣實體店前景怎麼樣，值得做嗎

商業模式主要為互聯網+內衣行業

互聯網時代的紅利促使了電子商務與內衣行業的結合，越來越多的企業根據自身發展特點的不同摸索出了不同的商業模式，例如B2B供應鏈模式、C2M模式，其中最主要的還是第三方電商平台模式，而原本靠電商起家的內衣企業，也開始尋找更多的電商平台來擴大自己的市場佔有率。

——更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

C. 做內衣行業有前途嗎

最近幾年，我國內衣行業開始快速發展，在產業聚集區域，已經出現了接近萬家內衣生產企業。據相關數據顯示，2016年我國內衣總銷售額達1000億美元，並且每年以20%的速度在增長，國內已經成為了內衣行業增長速度最快的地區。

由此可見，內衣行業的市場前景還是很好的。

做內衣行業注意事項

雖然內衣行業的前景較為光明，但是相比於服裝行業其它品類的服裝店，開內衣店的門檻高得多。如果店賣的是雜牌內衣的話，很難有什麼生意，因為如今健康內衣的觀念深入人心，雜牌內衣的質量很難讓人放心。

內衣加盟最大的優勢就是可以借用品牌的知名度，開內衣店生意的好壞很大程度上取決於內衣的品牌，那些有質量保證、款式新穎的內衣品牌，更能獲得女性顧客的青睞。加盟內衣品牌之後，你的內衣店就有了品牌的影響力加成，受到品牌的吸引，無需宣傳營銷就有顧客主動上門。

D. 女裝品牌艾格內衣線將回歸，你看好該品牌的內衣市場嗎

我對於艾格的內衣線回歸很是期待，因為艾格這個品牌創立多年，每一季的ETAM中國都為忠愛“她”的消費者送去無數的驚喜 。現如今女性對於內衣的要求很高，需求也很大，不再止於穿了就好，更在意於上身效果，造型時尚。艾格起源於浪漫的法國，一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊牆板上，這也是艾格服飾區別於其它品牌服飾的獨特的陳列方式。 在這樣的基礎上，我認為內衣市場對於艾格而言，很有前景，縱觀之前艾格舉辦過的幾場內衣秀，質量設計方面也一直都是走高端路線，然後價格卻是大多數女性所能接受的。

E. 想加盟都市麗人，女性內衣市場前景怎麼樣

現在加入都市麗人，是個不錯的時機。都市麗人是內衣行業的龍頭企業，運營經驗豐富，產品質量過硬，加入都市麗人事業成功率高。隨著中國人均收入的增長和國人的內衣消費觀念的開放，內衣消費逐漸趨於時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內衣消費的需求量逐漸提升。國際權威機構Euromonitor的數據則預計，到2022年，中國女性內衣市場規模將達到1973億元。內衣市場需求的增長，推動內衣供給市場有更大的開發空間。

F. 2020年內衣行業發展現狀如何

行業增長態勢良好

貼身服飾即為廣義的內衣，是指緊貼皮膚穿著或襯於外衣以下穿著的服飾，包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、運動裝、泳裝、襪子等。根據中國服裝協會數據，我國內衣生產規模已由2012年的1675.2億元增加至2018年的4080.4億元，保持了良好的增長態勢。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

G. 2020年內衣行業市場需求規模如何還有增長的趨勢嗎

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，自2010年以來，中國內衣消費需求量不斷增長。2019年，中國內衣消費需求量已達167.7億件，預計到2020年底將突破170億件。

H. 2020年內衣行業市場需求規模如何還有增長的趨勢嗎

內衣行業前景依然廣闊，亞太是第一大市場

而盡管Victoria's
Secret銷售表現不佳，但這並不能代表全球女性內衣行業的發展現狀。事實上，女性內衣市場一直被稱為「服裝界的最後一塊蛋糕」，未來全球女性內衣市場仍具有巨大的發展空間。根據Euromonitor數據，2018年，包括塑身內衣在內的全球女性內衣市場規模在833億美元左右，較2017年增長了6.25%;同時，Euromonitor預計2018-2023年全球女性內衣規模年均復合增速將在5%左右，到2023年市場規模有望達到940億美元左右。

綜上來看，全球女士內衣行業發展前景依然廣闊，但Victoria's
Secret目前的發展情況卻並不樂觀。今年維密秀之所以取消，直接原因是電視收視率下滑;而更深層的原因在於，近年來，維密以歐美為主要市場、以追求性感和美為主的產品設計、線上營銷和銷售不足等也導致了其內衣銷售疲軟，難以支付維密秀高昂舉辦成本。事實上，維密也意識到自身發展的不足，尤其是在市場布局上，已經開始重視中國市場，例如，2017年在上海舉辦維密秀，並在香港、廣州、上海、成都、重慶、北京和蘇州等多個城市新增線下門店等。

以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

I. 內衣行業市場環境分析

上游：整體產量下滑

在女士內衣原材料中，紗、布面料生產成本佔比較大。近年來，我國紗、布產量整體呈下降趨勢。具體來看，2019年我國紗、布產量分別為2827.16萬噸、555.19億米，與上年相比均有所下降。2020年，受疫情的影響，產量下降更為明顯。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。