男装直通车点击率怎么优化

‘壹’ 如何提高直通车转化率

我们开淘宝店铺最多的推广方式就开直通车了，那么我们一般要如何提高自己的直通车转化率呢?有什么提高的技巧呢?下面就来为大家介绍一下。

1、关键词

关键词是联系买家和商品的一座桥梁，每一个关键词背后对应的是一批搜索人群，如果你的产品和这类人群相符合，而且你的产品是这类人群喜欢的话，那么买家点击我们的产品可能性也要高。如果我们的产品不是这类人群想要的产品点击率自然也就高不了。

因此选择关键词决定你选择的人群，而人群决定了点击率的高低。在关键词的选择时筛选出精准关键词，可以通过流量解析识别可以投放的关键词，再通过流量解析数据和竞争分析数据对比，判断哪些关键词值得重点投放从而提高点击率。

2、匹配方式

大词可以选用精准匹配降低展现来提高点击率。如果是广泛匹配的话可以修改为精准匹配，看看点击率是否立马提升上来了，如果立马提升上来了的话，那说明的是因为淘宝给广泛匹配了不精准的词进来。

3、出价

出价决定排名，排名越靠前点击率越高。一般来说首屏位置的点击率会比其他位置点击率高很多，这也是为什么一直强调要尽量的去抢首屏的原因，当预算不够的情况下，宁可每天只开几个转化率高的时段其他时段不开，也不能让关键词排名太靠后，因为排名太靠后了点击率会比较差，点击率差了质量得分就差了，自然得分差了ppc就高了，排名就更加的差了。排名更加差了以后点击率又更加差了，陷入一个恶性循环最后完全带不来流量了。

4、图片的拍摄

很多人在优化直通车点击率的时候往往都是想到的图片，但是大部分想的都是如何去做一个好的创意图片，其实拍摄才是图片的基础，特别是对于非标品类目来说图片的拍摄直接决定了你点击率的高低。

有些商家经常碰到这样的情况，有一些款式的加购率，转化率数据都比较好但是就是点击率太差，而且无论怎么优化创意图还是提高不了，这个时候可以重新拍一套图片，重新定位风格、定位人群、定位拍摄的角度，然后重新拍出和原来不一样的图片，基本上每次把重新拍摄的图片一上上去点击率立马就提高了。

5、创意图

其他情况不变主图是影响点击率最核心的因素，可以多测试，前期用轮播，后期用优选。一张好的创意图片可以大大的提高产品的点击率，所以这也是为什么很多商家经常做一些很搞笑的图片去吸引买家的原因，可能很多新手会特别头疼如何去做一张有创意的图片，特别是一些一个人开店的小卖家，他们没有专业的美工，要做一张有创意的图片对他们来说比较难，这个时候模仿和微创新就显得非常重要了。

当我们自己不会做图片的时候可以搜索一个主要核心关键词，看看同行做的好的竞争对手，特别是看直通车排在前三位的商家他们的车图是如何做的。一个商家如果能长期排在前三位，那他的点击率肯定不会低，因为如果图点击率低了质量得分会下滑，ppc太高就很难持续卡在首屏或者前三位。所以就可以把这些图片都弄下来，模仿做成一模一样或者在这基础之上进行微创新拿去自己的店铺测试。

不过一定要做好数据保留，每一次测试图片的时候把这些图片的数据做一个Excel表格，将数据保留下来。保留这些数据最大的好处就是便于我们总结，我们可以把点击率高的总结他们的共同点在哪里，后期我再做图片的时候，就可以利用这个共同点，同样的我们也可以把点击率低的总结他们的共同点，以后避免再做成这样的图片。

6、款式的选择

这一点无需太多的解释，款式是否受到买家的喜欢，肯定是直接决定了点击率高低的，所以也就从另一个方面说明了，为什么有些款式无论怎么优化点击率也上不去，因为买家根本不喜欢和认可这种款。

7、销量

对于卖点不是特别鲜明的产品，例如裤子和标品类的产品没有太鲜明的卖点，这个时候销量就对点击率起到了很重要的因素了。所以会发现做裤子的时候前期销量低的时候点击率很低，但是销量起来之后点击率就特别高了，针对这种产品可以采用通过活动的形式快速把销量提高起来然后再配合直通车。

‘贰’ 请问淘宝直通车推广的效果不好，应该怎么优化呢

直通车光有排名还是不够的，排名好只能增加我们的曝光量，想要增加流量，还必须要有好的点击率。如果直通车点击率低，说明车图做得不够好，那么，我们要怎么进行优化呢?

1、款式：直通车推广的宝贝最好要有一定的市场潜力，款式不好，起码买家基础就小了很多，款式好不好是决定你能不能挣钱的根本。

2、推广主图：推广主图是影响推广宝贝点击率的最重要因素，很多人都说卖产品就像是在卖图片，推广主图是买家在图片海洋里看到你的宝贝的第一印象，能不能从众多卖家里脱颖而出，就要看你主图的优化怎样了，记住，主图要清晰，要有创意，搭配上宝贝的卖点，但是图片上的内容切忌杂乱，这个要考验美工的技术了。

3、推广标题：买家通过推广标题来了解你推广宝贝的特色，一个好标题，要做到简洁明了，卖点明确，一眼看到便了解宝贝的优点!你的推广标题是文字部分最直接，最醒目的，意见标题结构设置成：宝贝名称+宝贝卖点。

就是“1个宝贝名+1个最优点卖点”最简洁，不要把标题写得范围太广，避免产生太多无效点击，徒增无效花费。

标题字数局限，突出最重要的卖点即可，次要的卖点可以放到详情页里。

4、宝贝费用：至于推广费用方面，要留给自己一定的利润空间，不要把费用放得太低，你推广的宝贝不是清仓货，清仓货也没必要推广，宝贝费用也映射出你的宝贝价值。推广费用可以参考行业最热销的费用段来设置，这样最保险。

5、最近成交量：大多数买家都会有一种从众心理，有了第一个吃螃蟹的人，后面的人才敢放心吃，意见推广宝贝有一定的销量基础，销量基础可以自己创造，怎样做大家心里应该都清楚吧，就不多说了。

6、促销活动：有促销活动一定要表现在推广图上，就算没有也要造出来，哪怕只是包邮、打折等等，促销活动是勾起买家购买欲望的一大利器，这个一定要把握好!

7、宝贝品牌：现在开店铺都要有品牌，如果你的宝贝是知名品牌，一定要表现出来，知名品牌的宝贝，买家在很大程度上还是更加信任知名品牌商品的。

8、关键词：宝贝关键词设置很重要，这是直通车推广的基础，在选取关键词时有一点是必须的，就是“相关性”，相关性高的词，才有机会获得高的点击率和直通车创意质量分。

如果直通车点击率低，说明通过这个推广进入店铺的人很少，那样的话，即使直通车排名第一，也是赚不到钱的。大家可以从上述这些方面来做优化，努力提升点击率。

‘叁’ 直通车推广，如何快速提高点击率

大家都知道，淘宝值动车是按照点击付费的。今天的内容就是如何快速利用直通车提高点击率。
1、店里的整体装修。
很多人在装修店铺的时候，会按照品牌上的美感来装修店家，搞得很有意境及很有深度。这种店铺其实是用来厂家来展示品牌的，真正要达到销售转化，是很难的，因为用户在网购的时间目的性很明确，他之所以进到你的店里，一定是对你的产品感兴趣的，所以各位店家在装修的时候，一定注意三个方向。
A.店招。店招主要用来展示定位，店招不需要太花哨你只需要告诉用户是你专注做什么即可，这样众多用户哪怕今次没有购买你的产品，以后他想购买此类产品时，你的定位明确，会让他回头或收藏夹。这也是为以后转化做铺垫。
B.店铺的产品分类。众多店家在分产品时，会按照自已唯美的想法去分类，比如一个卖电器的，在分类时，他会把一些外表红色较时尚的产品命名叫写意生活系列。但从用户的角度来讲，写意生活包含的有很多种东西，未能很清晰明确地告诉用户这个系列到底是什么产品。无疑就不能吸引用户继续看下去，更别谈如何转化成购买了，这个流量就此浪费了。

2、促销区活动搭配。
店铺的首页，店招下面的位置是可以自定义放一些图片或画报的，我们称之为促销区，事实上在淘宝销售做的就是图片营销视觉营销，用户在通过各种渠道进入店铺之后，如果没有适合的图片导购，用户看到的是一系列的小小图片，没有足够的视觉冲击力刺激用户的购买欲望，60%的用户基本上浏览30秒后就自动离开了，只有40%的人在小图片当中找到了自已有兴趣的图片会稍为看下去。所以在促销区是一个非常精彩展示区，众多有经验的卖家用尽浑身解数在设计上突出推荐相关的产品，千方百计的留住用户，据统计在淘宝上一些发挥好的卖家，他们的店铺购买转化率可以去到10%甚至更高，店家们可以算笔账，同样是1000个UV到店，有的有100个人买了产品，有些只有10个人买了，销量的区别何其无穷呀。那究意促销区要如何做才够吸引人呢?
3、创意图片
当你自己不会做图片的时候，搜索一个主要核心关键词，看看人家竞争做的好的竞争对手，特别是看直通车排在前三位的商家他们的车图是如何做的。一个商家如果能长期排在前三位，那他的点击率肯定不会低，因为如图点击率低了，他质量得分会下滑，ppc太高，他很难持续卡在首屏或者前三位。所以，你就可以把这些图片都弄下来，模仿做成一模一样或者在这基础之上进行微创新拿去自己的店铺测试。
不过，一定要做好数据保留，保留这些数据最大的好处就是便于我们总结，我们可以把点击率高的总结他们的共同点在哪里，后期我再做图片的时候就可以利用这个共同点，同样的我们也可以把点击率低的总结他们个共同点，以后避免再做成这样的图片。
4、销量
对于卖点不是特别鲜明的产品，销量就对点击率起到了很重要的因素了。所以你会发现做裤子的时候前期销量低的时候点击率很低，但是销量起来之后点击率就特别高了，针对这种产品可以采用通过活动的形式快速把销量提高起来，然后再配合直通车。
5、促进用户的重复购买
对于已经买过的用户大多都了解你们的产品，如果好感度比较强的话，会重复不间断地购买，此时有经验的卖家也要不时地对老用户做一些优惠和照顾，就好你你去一家美容院消费，你是金卡用户就可以买哪些东西优惠多少一样，不断地让老用户产生重复的更深层的购买。另外对于当天购买过你的产品的用户，在发货之前，如果有时间，客服们不妨一一沟通下，有另外一款产品加小小的钱也可以得到，也会增加同一用户购买的单次金额。
大家看完了，相信都有了自己的想法，以上就是今天的内容，希望能帮助到大家。

‘肆’ 直通车优化的思路

我们在开直通车的精准词计划过程中大致分三个阶段，第一个阶段为上分阶段，在上分阶段的过程中，我们主要围绕着点击率来操作，那么上分阶段大致的时间是，我们在开直通车的3-4的时间;那么到第二个阶段的时候我们主要是培养计划的权重，那么在第二阶段培养计划权重的时候，我们要清楚影响计划权重的重要因素有哪些?那么影响计划的权重的重要因素有点击率、转化率和直通车计划的花费，本节课程重点来聊这个话题;那么到了第三个阶段的时候主要是来提升我们的转化率，提高我们的ROI，这个阶段大致的一个时间是7-21天。
培养直通车计划权重，那么计划权重提升之后，我们就可以花很少的钱买的更多的流量，首先看下提升权重的因素如下：

提升直通车账户的计划权重，主要的优化维度如下：

一) 优化时间：
1.1) 我们的直通车账户里如果有多个计划同时开的话，那么我们优化的时候，首选选择点击量的大的这个计划进行优化。那么我们在优化的时候首选需要进行优化的是投放的时间;

这个投放的时间是比较的烂的一个投放时间设置，全天的40%投放比例进行投放的，那么我们在优化的时候，可以参考首页的点击率的峰值进行优化，当我们点击点击率之后，可以看到点击率的峰值情况进行统计，;

统计好了之后可以进行调整，在点击率高的时间点进行加价，每次加价5%，让好的时间点，点击率逐步得到提升，点击率低的时间点降价5%(此种优化方法适合一个账户、一个计划、一个产品)。点击率转化率好的可以用相同的方法进行优化(但是如果好的时间点，加价幅度不能叠加，每次加价5%，加价一周);
1.2)如果是多个计划进行调整的方法：进入到某一个计划里，把时间调整成当天的时间，按点击量排序，找到点击量最高的词，点击关键词实时数据，进行统计一下几个点击量大的词，统一考量一下好的时间点，加价方法同上;

二) 优化投放地域：
2.1)刚刚开始的时候设置地域的方法：可以使用工具箱的地域透视，找到好的地域进行投放
2.2)有数据之后，可以在报表里查看真实的投放数据进行优化(报表-直通车报表-地域列表-可以看到各个计划的数据)投产高的地域继续投放，表现不好的身份关闭，同时可以打开和表现好的身份的接壤省份;

三) 关键的优化，那么关键词的优化主要的内容有如下图;

3.1)删词，根据行业数据判断把行业数据不好，而且在我的账户里表现也不好的词删除(整体表现数据都拖后腿的关键词如点击率、投产比，删除一般在23-24点进行，可以观察一个完整的时间段)，如下图

如果行业数据很好，但在自己的账户里表现不好的话，这样的关键词可以先留一留，看看排名是不是太靠后了，可以加一加价格，往前排一排再看，或者看看匹配方式是不是太广泛了，效果不好，那么我们可以修改修改匹配的方式在观察观察效果;
3.2)加词：每天填加成交词进来(我们可以通过生意参-单品分析找到)，或者是行业数据好的关键词加进来，而且加进来的关键词的质量得分要高才行。
3.3)加价/减价:对于账户里很多好词，需要大面积加价的话，不要动基础出价，最好直接加数据表现好的精选人群的溢价，如果没有开精选人群的话，那就加时间折扣的溢价比例，全天都需要加价5%，如下图;

对于一些数据整体表现比较好的词，有些时候我们也需要进行降价，让位置稍微靠后一点，实现盈利，当然还需要看自己的目的，如果是想冲销量也可以在转化比较好的点上，在减价的时候，每天两次中午一次，晚上一次，在自定义出价那里进行降价5%;

3.4)开始的时候我们关键词基本都是使用广泛匹配，那么后面如果数据表现不好，主要是点击率不高的话，那么我们可以把广泛匹配改成精准匹配;

3.5)优化关键词的数据时间节点如下：
展现看一天的，尤其是刚刚开始的第一天第二天，如果关键词的展现太少，说明比较靠后，那么我们需加价，如果展现数量比较大，那么我们就不用加价了;
第三天以后，有了数据，我们就以点击率为衡量的，点击率以三天为衡量，看关键词的点击率情况，可以排除偶然性。
转化率情况，我们选择最近7天和最近14天的数据来观察;
四)创意优化：要勤换，一直要测图，优化我们的创意，四个创意图片，会有一个比较差的，看点击率，那么我们在23-24点的时候删除，在0点的时候我们在填加一个新的创意上去，当然优化创意的时候，我们需要有数据量，如果一天的数据不够，可以看最近3天的或者最近7天的数据，排除偶然性;

优化创意的时候分以下几种情况;
4.1)第一种情况，我们的四个创意的点击率都高于行业的均值，那么我们可以都留着继续观察数据，不用去换创意车图;
4.2)如果我们的四个创意的点击率都不是很高，都没有达到行业的均值，那么我们就把最低的这个创意干掉，换一个新的创意上来;
4.3)如果我们的创意图片里面，有某一个的点击数量比较大，但是点击率不是很好，此时不能立刻直接换掉这个车图的，因为这个图花了很多的费用，积累了一定的权重，如果直接删除的话，相对于把之前的计划的权重丢掉了，刷出来很多词会掉分的，那么如果有一个创意的点击量相当的时候，那么这个创意差的，点击量低的创意就可以删除了(当然我们前期创意如果优化的及时，此种情况基本不会出现)。
五)如何判断计划权重有没有上升的判断标准;

‘伍’ 淘宝男装的直通车推广技巧有哪些

男装的ppc高，首先如何以较低的ppc进行有序的推广，其次是如何产生高投资回报率，技巧就是精准化操作，细致化推广，关键词很关键，推广进度节奏很关键，结合产品很关键，我们男装常有1：13的回报率。祝你成功

‘陆’ 淘宝如何通过直通车的数据进一步优化

对于一些卖家来说，直通车不仅仅是要达到某种功能作用，它还能给我们提供很多的数据，通过这些数据，我们可以反过来进一步的优化直通车。下面的内容就是与此相关了。
一、报表数据维度选择
淘宝直通车的数据很多，如何筛选对我们有用的数据呢?
我们经常关注的数据主要有展现量、点击量、点击率、点击转化率、平均点击花费(ppc)、成交金额，加购物车数等核心数据，认为这些数据直接关系到我们账户推广的核心——投入产出(ROI)。
二、如何获取这些数据
攻略一：选择您要查看的数据时间，过去7天、14天、30天等周期，日期选完后转化周期建议选择3天、7天或更长时间，转化周期选择越长，数据就越准确(1天转化周期只统计当天24点前成交，加购物车第2天购买或后续退款等数据均不纳入统计)
攻略二，报表的选取维度，我们常用的数据主要有点击量、点击率、转化率、PPC、成交数、加购物车数等，认为这些数据直接关系到我们最关心的问题——投入产出。
三、如何解读这些数据
(1)选择完数据维度后，直通车报表主栏目就会显示相关数据在对应时间段内总体情况，点击数据维度下拉菜单(图中标记框部分)可以查看各项数据过去7天、14天总体趋势图：
因此对于账户来说，点击率、点击转化率、投入产出比、成交金额，成交笔数，加购物车等数据越高越好。
平均点击花费(ppc)决定直通车单次点击扣费，ppc越低同样花费引入流量越多，所以ppc走势越低越好。
认为如果发现过去一段时间内点击率、转化率、投入产出等核心数据有下滑，我们就要及时分析影响对应数据的因素，并且逐一排查优化，及时进行数据进行恢复和提升。
(2)利用报表了解直通车流量构成，分析流量来源，找出问题
通过直通车流量来源数据，我们做出如下分析调整：
a、PC端流量VS移动流量对比：观察pc和移动流量占比情况，优化PC和移动端投放比例，确定重点投放端，如果移动端数据比pc端好，移动端的投放比例我们可以适当调整100-150%
b、关键词流量VS定向流量对比：如果关键词流量过多，可以适当开启定向，增加流量精准性
C、站内流量VS站外流量：站内流量精准，站外流量广泛，一般分配85%vs15%比例比较合理，合理权衡全网流量。
(2)在报表中，我们还可以通过不同维度的数据列表综合分析及时发现账户症状，如推广单元列表、关键词列表、定向列表、地域列表等等。
通过这些推广计划列表我们可以看到每个计划的整体情况，方便我们合理安排直通车费用预算，转化、投产比高的计划可以适当增加预算，反之减少预算。
同时，计划与计划之间还方便我们进行横向对比，同类商品可以对比不同款式，不同价位的收款还原程度。
通过推广单元列表分析，我们可以知道账户中每个计划、每个推广宝贝效果情况，助您决策分析推广的款式和数量。哪些点击率高，哪些款式受欢迎，选定潜力款和主推款。

‘柒’ 在开直通车的时候,某个产品的点击率很低,该怎么优化

1、图片不吸引，需要找美工去优化产品主图;
2、价格不吸引，存在价格过高或过低等不合理现象;
3、标题不好，没有描述核心，让买家看到所想要的东西;
4、销量、评价、人气等等综合的影响;
直通车关键词的点击率低怎么办?
在直通车推广过程中，关键词推广的好坏会直接影响直通车计划的质量，所以关键词的选择是重中之重，针对淘宝直通车千人千面的原则，需要我们注重关键词的优化。
1、选词结合关键词的属性以及相关度，可以从数据魔方、淘宝下拉框等渠道找关键词，此处主要分析如何通过优化关键词来提升点击率。
2、关键词的优化：关键词分为长尾关键词优化、高流量关键词优化。
长尾关键词优化首先需要寻找宝贝相关的关键词，了解客户群，再了解关键词的展现机会。通常而言，长尾关键词一般都是精准流量，但搜索量比较少，一般这类关键词的出价高些，稳定排名在靠前位置，提高展现和点击，从而提升转化。
高流量关键词优要注意词与宝贝的相关性，寻找相对精准的关键词，热词竞价激烈要合理出价，结合转化率，从而保证投入产出比，热词一般流量高，但是转化比较低，故出价不宜高，后续流量稳定了，可以渐渐将热词、泛词删除。

‘捌’ 直通车点击率降低的原因 如何提升直通车点击率

有很多的商家朋友在选择推广方式时都会选择直通车推广，因为大家对直通车特别信赖，因为直通车见效快而且方便操作。但是在通过直通车推广之后发现直通车对于产品点击率的控制不是很好，尤其是对于没有达标的林木产品点击率特别急。下面小编就来为大家介绍一下点击率低的原因以及相应的解决方法，希望大家在今后的推广过程中可以用到这些知识。

因为直通车推广主要看的是图片，所以大家第1个会找的原因就是产品的主图或者是详情页面，如果详情页主图没有做好想要得到曝光率是不可能的，别说哪来的转化率了，所以产品主图一定要做好，需要能够突出特色来吸引人，即使产品存在着同款或者相类似的款式，猪头也需要存在着一定的差异，这样才能够不断的创新。

另外组图当中可以增加一些自用，比如优惠或者赠品等，要做到有独一无二的卖点，而且如果价格标明十分准确也是很有影响的，如果连这几点做好，一定会有点击。

第2个原因可能就是设定的金额太少，但是如果将价格设定太高毫无疑问就会赔钱，我们所卖的产品是否有利润，就需要我们根据自己所获得的利润来设定推广成本，所以大家可以对于同行或者平均水数据烂进行参考与自己的产品情况相结合来进行相应的设置。

如今产品的关注度和产品的转化率也可以影响产品的点击率。所以有些商家的产品相同款式相同但是产品的转化率和自然流量就会高一些。

当然点击率也不一定主要就是上面三个原因，如果产品的价格设定太高一般的买家不会购买，因为大家买什么东西都喜欢便宜实惠的。

1.直通车关键词要选好

在选择过程中一定要将类目，价格，关键词，定向以及产品的属性都分开，它能够帮助大家对于各个板块的数据进行明确而清晰的了解。

2.类目匹配精准

一定要与产品类目进行精准的匹配，这样才能够获得一定的流量，我在匹配的过程中出现错误或者不准确的状况，就很容易会导致所带来的流量偏低，会影响产品的销量。买内幕也是拥有关键词的，没内幕没有进行关键词设置时，大家对产品的推广图片中加入特别表示，让他能够达到吸引消费者的目的。

3.匹配问题

精准匹配是产品归类当中最重要的一点，而且颜色头发也不可以出现错误，关键词的匹配度也要做到足够精准，否则或将点击率拉低，所以如果出现任何的差错都可能会对本季度的销量有所影响。

4.图片要清晰明了

图片的清晰是最重要的，一个消费者购买每一款产品的因素，并不是因为不同的产品会带来不一样的流量，而是因为图片与同行是否具有差异性，这样才可以带来更多的流量，否则会被其他同行将一部分的流量拉走。

5.位置要正确

直通车的点击率其实就是点击广告展示位的数量，一张流量的解析页面弹出式，大家可以看到正确的产品投放位置，一定要将产品投放位置选择在黄金位置，同时也需要对产品的图片以及点击率的排名变化进行留意，产品一直处于黄金展示位，那么点击率也会特别稳定。

‘玖’ 直通车提高点击率，该如何优化

大家都知道点击率，好的店铺点击率肯定高，差的店铺点击率肯定低，这是肯定的。有点击率就说明有买家光顾你的店铺，就说明有流量。那么如何提高点击率呢？
直通车点击率的提高技巧一直是各位掌柜十分关注的事情，很多掌柜都因为这个问题而比较困惑。确实，如果产品没有人点击，又怎么会有之后的成交呢？那么吸引消费者进行点击就是前期掌柜放在首位的事情。

一、投放平台根据产品选择受众人群，从而选择，受众平台，并不是所有类目都适合无线端，
二、投放时间选择行业流量高峰期，不要全天投放，如果预算不够可以只投放一小段时间，再就是要花完下线，不要花不完，
三：投放地域选择点击率最高的城市进行投放，步骤是1.工具-流量解析-点击率，选择排名前十的进行投放。
四、加词添加的关键词一定是精准词，切记不要烧大词，除非你是暴发户，举个例子，做T恤的，上词绝对不能上T恤这种大词，不然很费钱也得不到相对应的效果，这里加的关键词不要多，只要加你想做的几个维度词就行，尽一切可能增加精准性，不要浪费展现。
五、出价在这如果预算足够的话，直接加到移动前三，pc的话同理，排名越靠前点击率越高的道理是显而易见的。
六、匹配方式第一天先看一下展现，展现不足的话，看看什么原因，决定要不要这个词，如果展现量大点击率小的话，改为精准匹配。进一步提升点击率，
点击率说白就是你的店铺的受欢迎程度，所以说，这还是个很重要的因素。

‘拾’ 如何提升直通车的点击率

直通车推广既然烧钱，那么对于开车的车手来说，就要提高自己的开车技巧，让直通车烧最少的钱，获得最多的销售量。有人说很难，其实只要将直通车各个影响要素分开来分析，也许没那么难。
首先，我们来分析一下直通车关键词的选择。关键字选词，这里推荐你将关键词、类目、定向，全部独立开来，以便于分析和看到准确的数据。以连衣裙为列，去搜连衣裙所有沾边的下拉词全部添加，其次加一些品牌词，剩下的就用直通车推荐的关键字，自己选择匹配的拉进来，最后就是淘宝首页的8大关键字，有匹配的拉进来，没有就过。关键字不在多，质量得分是可以养的，最终也只会有一部分关键字适合你。多则10--20个少则就那么 4-5个好关键字，关键字不求3个好，但是类目和属性必须是好。
第二，我们来看看类目。类目首先要和宝贝匹配好，宝贝的类目决定了你能在类目拿多少流量，我们可以在（宝贝归类很重要，归类没归好直接导致流量偏低）。这里的类目不会有关键字，是独立的一个计划，为什么这样做？原因是为了标题和推广图片，因为类目和关键字推广是有区别的，所以图片可以更加多元化。类目的直通车位置没有关键字描红。因此宝贝推广的图片需要标注出你的活动，或者醒目的标志。这样才能更加吸引人，图片最好是多色展示。

第三，定向问题。定向我们也必须独立出来，因为定向的图片大小是160的，旺旺焦点的位置还小才95。素材很不好把握，并且不显示折扣价的，主要原因是可以定向行业同款类目宝贝，你的推广图片要突出你的价值，因为买家很容易看到类似款，为什么要点你的？你需要给买家理由。
上面的技巧也是直通车基础的操作技巧。直通车效果如何，还要通过点击率来证明。点击率都受哪些因素影响呢？
1.匹配度，连衣裙投放到半身裙，你说有多少人点呢（不排除投机取巧的）明明是宽松的款式你非要投放修身的关键字、衣服主图是绿色的你非要投放带红色的关键字、衣服是韩版的，你投个欧美的关键字··等等，如此不匹配会有几个人点呢，点进来看也是好奇，因为人家的目标不是你这个，因此拉低了点击率是得不偿失。
2.图片，这个是核心，图片基本决定了流量入口的量，因此，图片一定要符合整体的推广计划。里千万要注意图片的差异化，满淘宝都是同样的素材人家为什么要点你的？至少你要保证你想投放的位置周围没有同质化的情况。当然，如果你要打击对手就可以和他同质化，用较低的价格或者优势把流量都拉到你这来。
3.位置，估计不少人还不知道怎么看实际的广告展示位。点击你投放的关键字就会弹出流量解析的页面，拉到底就能看到你宝贝正确的投放位置，一般黄金位置（除了首页8大标签外）2-3 10-12 15-16 22-24 等的位置是很不错的，这个亲们可以去搜下点击率随排名变化这张图片，只有让你的宝贝一直保持在这些黄金位置上才能保证点击率一直稳定，所以需要经常盯着，特别是黄金时间。
4. 地区，你的这个类目的宝贝那里点击率高？那里转化率高？那里需求高？这3高是必须关注的，有时候是为了点击率专门投放点击率高的地区，这样质量得分涨的不是一般的快，虽然这是涨质量得分的办法，但是治标不治本，除非你一直只投这部分地区。转化率的问题：我的直通车投放的广告哪里转化率最高呢？如果把有限的广告费投放到更加精准的地区呢？比如大樱桃，这种带有地方特色的产品，你完全可以屏蔽掉烟台地区的投放，避免不必要的点击费用。
5. 时间，说到时间，不知道大家都是怎么设置的，关键字投放按照100%（客服上班时间到下班时间）投放，这样改价方便。以为你在没有客服值班的情况下投放的，即使有点击，买家想买，看到你不在，真正下单的却寥寥无几。毕竟客服在上班的时候是大多数人上班的时候。
6. 直通车推广标题，也就是广告语。推广标题最好是促销的广告语，切记，如果你推广的是连衣裙服，不管的中长连衣裙还是短款连衣裙服，你的广告语中只需带一个必须包含的关键字，例如“连衣裙” 就OK了，因此这样你的标题会被标红，吸引买家注意。其他的就可以是广告语句。
7. 关键词的匹配问题。对于一般的卖家来说，在没有大促的情况下，最好还是用精准匹配，这样才是提高点击率和转化率的关键。