金利来领带男人的世界是什么故事

‘壹’ GOLDLION是什么牌子

金利来品牌

起源于中国香港，由着名的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立，金利来(中国)有限公司创立于1990年，公司旗下拥有:金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。

金利来系列产品(及经营权使用商品)包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包等。

金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案,牌名英GOLDLION 中文金利来，三者构成了一个整体。牌名GOLDLION的中文译意为"金狮"，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。

狮为百兽之王，喻示在服饰行业里独占"男人世界"的鳌头。具有王者的风采，创出中国名牌、世界名牌。但是，粤语"金狮"和"今输"谐音，为免有的顾客认为犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD译意为金，LION译音为利来，再合而为一，便成了今天的"金利来"。

中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆，牌名响亮，雅俗咸宜，大受欢迎。金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的，其内涵还是金狮，其视觉形象则使人们联想到G是地球，L是金狮。

地球上雄距着一头金狮--唤醒东方:预示金利来企业的产品有无限广阔的前景，英文标准字用毛笔书写，独辟蹊径，飘洒起伏的笔画间，描绘出丝绸之路的逶迤，闪动着东方民族的神韵。

(1)金利来领带男人的世界是什么故事扩展阅读

公司生产经营和特许经营的产品系列涉及男士服装服饰、内衣、皮鞋(特许)、皮具(特许)等四大类。每一件产品均出自欧陆名师之手，质料与设计相配合，时尚与品味相融合，配上精湛细巧的手工，彰显出男士不凡的气度。

金利来产品消费群定位于年轻进取、活力、坚毅、睿智、崇尚个性的新白领阶层，全新塑造高雅气派的男人世界。"金利来"现已成为有品味男士的信心标志。

"金利来"服装系列 正装系列包括衬衫、T恤、西装、西裤、休闲裤、夹克、棉褛、毛衣及服饰(含领带、皮具、领带夹、礼盒等)。

"金利来"高尔夫系列运动休闲系列，包括衬衫、T恤、休闲裤、夹克、毛衣等;

"金利来"内衣系列 家居服及内衣系列，包括男女内衣、内裤、家居服、睡衣、浴袍等;

"金利来"皮具系列(特许经营)包括男女皮鞋、皮包(特许经营)。

‘贰’ 金利来的诞生对你有何启示

“金利来，男人的世界！”动人的广告词，把名牌金利来领带传播得家喻户晓。然而，对于金利来如何创出名牌来却鲜为人知。金利来（远东）有限公司董事长曾宪梓道出了他艰辛创名牌的道路。

20年前，曾宪梓和太太以一把尺子、一把剪刀及一台国产蝴蝶牌缝纫机起家，当时他们上有父母，下有3个孩子，一家6口人挤一间60平方米的屋子里，生活相当苦。当时香港人设计的时装都用外国名字，可曾宪梓却将自己生产的领带取了一个中国名字“金狮牌”。一个新牌子要挤进市场已属不易，打上中文牌名，推销更是难上加难。

虽然曾宪梓做了种种努力，他精心制作的领带仍然不好，这使他感到困惑，原因到底在哪里?终于，他在一个亲戚处行到了启迪。过年时，他送了几条领带给那位亲戚，不料那位亲戚不仅没有谢意，反而满脸不高兴地说：“我才不用你的领带呢，金狮金狮——什么都输掉了。”原来香港话的“狮”与“输”读音相管近，而这位亲戚是个马迷，最忌这个“输”字。

这一夜，他躺在床上，翻来覆去睡不着，拍着自已的脑袋喃喃道：“怎么早没有想到这一点呢?”他下决心改换领带的牌名。然而改成什么呢?他苦苦琢磨了大半夜，终于获行得了灵感，决定将“金狮”的英文字母GOLDLION用意和音译结合的办法来产生品牌名，即“GOLD”意译为金，“LION”译为“来”，中间加一个人们喜欢的“利”字，于是“金利来”的牌名诞生了。“金利来”！多吉利的名字，世界上有什么人不喜欢“金”、“利”来呢?

有了好的产品，好牌子，又怎使它叫得响，使它提市知名度呢?

一个偶然的机会，在朋友的帮助下，他终于鼓起勇气，把“金利来”推到电视广告上去，曾宪梓先生回忆往事的，感慨颇深地说“我得感谢我的一位朋友，当时他在香港无线电视台工作。1971年，适逢取得世界冠军的中国乒乓球队访问香港，这位朋友力邀我购买电视台转播乒乓球表演赛的赞助权，在比赛中穿插播许多金利来领带广告。我听了连连推辞。广告费要30000港元，而当时的30000元，可以买600平方米的房子了，我这个天天为6口之家奔忙的人，如何支付得起这笔费用呢?我确实拿不出这笔钱。这位朋友从中斡旋，作了通融，答应做完广告后收钱并以分期付款的方式缴齐。多么诱人的机遇呀，我决定冒一次险，不冒点险怎么能打出自己的名牌呢?”

决心是下了，但这广告怎么做?如何选择朗朗上口又能吸引人的广告词呢?曾宪梓决定自己动手撰写。他精心推敲出一句句精练动人的广告词：“金利来，男人的世界、”“方格——热情慷慨；斜纹——勇敢决断；圆点——爱慕关怀；细花——体贴温馨。”

果然，出色的广告，使金利来一包炮打响。表演赛结束后，定单雪片一样飞来，电话也响个不停，金利来出名了。

一个名牌，一个中国人在香港创造的名牌终于打响了。

曾宪梓深感欣慰。他不信只有外国商标才能创造名牌，他坚持用中文作商标，创造中国自己的名牌的愿望终于实现了。

‘叁’ 曾宪梓的成长之路

曾宪梓，汉族客家人，宗圣曾子后裔，1934年出生在广东省梅州市梅县区一个农民家庭，全家人生活一直很艰苦。曾宪梓小的时候，冬天连鞋都穿不上。全国解放后，依靠助学金念完了中学和大学。1961年毕业于中山大学生物系。
1963年，曾宪梓经香港到泰国，侨居了5年。1968年，又从泰国回到香港。初回香港时，他两手空空，处境艰难。为了生活，他甚至为人照看过孩子。 万事开头难。起初，曾宪梓和妻子黄丽群两人只是用手工缝制低档的领带。尽管夫妻两人起早摸黑，干得很辛苦，生意却非常不好。经过仔细考虑，他决定改做高级领带。他买来法国、瑞士的高档领带进行研究仿制，生产出了一批高级领带。为打开销路，他下了狠心，把第一批产品在一家商店免费供应顾客。
由于花色、款式对头，曾宪梓拿出的这批产品受欢迎。很快，他制作的领带便在香港小有名气了。及至1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在这年，他正式注册成立了“金利来（远东）有限公司”。第二年，他在九龙买了一块地皮，建起了一个初具规模的领带生产厂。
曾宪梓是一个有远大志向的人。他心中的目标是要创世界名牌。他多次到西欧领带厂参观，学习他们的制作工艺和经营方法，然后集众家之长，引进先进的生产设备和严格的管理、检验制度，从而使“金利来”领带逐渐占领了香港市场，成为男人们庄重、高雅、潇洒的象征。 1974年，香港经济出现了大萧条，各种商品纷纷降价出售，而曾宪梓却反其道而行之。他一方面不断改进“金利来”领带的质量，另一方面独树一帜地适当提高价格。结果，生意反而出人意外的好起来，当经济萧条过后，“金利来”更是身价倍增，在香港成了独占鳌头的名牌领带。
不仅是领带，曾宪梓还将他的发展计划拓展到更多的男士用品。他将这些年来己使香港人耳熟能详的广告词“金利来领带，男人的世界”作了看似简单、实则深具创意的改动，改为“金利来，男人的世界”，又从恤衫开始，逐步推出了金利来牌的皮带、袜子、吊带、花边、腰封、领结、领带夹、袖口钮、匙扣等系列产品，使公司和金利来牌子都走向了多元化。
在发展巩固香港市场的同时，曾宪梓还以积极乐观的态度拓展海外市场，向东南亚国家进军。他亲自到新加坡考察，创办分公司，寻找合作伙伴。获得成功后又迅速把战场扩展到印尼、马来西亚、泰国、中国台湾……，迄今为止，金利来在这些国家和地区的大型客户数目已超过上千个。

‘肆’ 有关“自尊自爱”“自立自强”的名人故事

1、欧阳修四岁时父亲就去世了，家境贫寒，没有钱供他读书。太夫人用芦苇秆在沙地上写画，教给他写字，还教给他诵读许多古人的篇章。到他年龄大些了，家里没有书可读，便就近到读书人家去借书来读，有时接着进行抄写。就这样夜以继日、废寝忘食，只是致力读书，从小写的诗、赋文字，下笔就有成人的水平那样高了。

2、后汉南阳太守羊续爱吃鲜鱼，有个府丞听说后，送去两条大鲤鱼，羊续不肯接受。但那府丞老于世故，不言不语地走开了，羊续只好将鲤鱼挂在门前，已警戒那些来送礼的人。因此人们称羊续为“悬鱼太守”。

3、爱迪生出身低微、生活贫困，他的“学历”是一生只上过3个月的小学，老师因为总被他古怪的问题问得张口结舌，竟然当他母亲的面说他是个傻瓜、将来不会有什么出息。爱迪生虽未受过良好的学校教育，但凭个人奋斗和非凡才智，自信，自强，自立获得巨大成功。

他自学成才，以坚韧不拔的毅力、罕有的热情和精力从千万次的失败中站了起来，克服了数不清的困难，成为美国发明家、企业家。他发明自动电报帮电机,留声机；实验并改进了电灯（白炽灯）和电话。在他的一生中，平均每15天就有一项新发明，他因此而被誉为“发明大王”。

4、华罗庚中学毕业后，因交不起学费被迫失学。回到家乡，一面帮父亲干活，一面继续顽强地读书自学。不久，又身染伤寒，病势垂危。他在床上躺了半年，病痊愈后，却留下了终身的残疾———左腿的关节变形，瘸了。当时，他只有19岁。

在那迷茫、困惑，近似绝望的日子里，他想起了双腿后着兵法的孙膑。青年华罗庚就是这样顽强地和命运抗争。白天，他拖着病腿，忍着关节剧烈的疼痛，拄着拐杖一颠一颠地干活，晚上，他油灯下自学到深夜。

1930年，他的论文在《科学》杂志上发表了，这篇论文惊动了清华大学数学系主任熊庆来教授。以后，清华大学聘请华罗庚当了助理员。在名家云集的清华园，华罗庚一边做助理员的工作，一边在数学系旁听，还用四年时间自学了英文、德文、法文、发表了十篇论文。他25岁时，已是蜚声国际的青年学者了。

5、公元405年秋，陶渊明为了养家糊口，来到离家乡不远的彭泽当县令。这年冬天，郡的太守派出一名督邮，到彭泽县来督察。督邮，品位很低，却有些权势，在太守面前说话好歹就凭他那张嘴。这次派来的督邮，是个粗俗而又傲慢的人，他一到彭泽的旅舍，就差县吏去叫县令来见他。

陶渊明平时蔑视功名富贵，不肯趋炎附势，对这种假借上司名义发号施令的人很瞧不起，但也不得不去见一见，于是他马上动身。不料县吏拦住陶渊明说：“大人，参见督邮要穿官服，并且束上大带，不然有失体统，督邮要乘机大做文章，会对大人不利的！”

这一下，陶渊明再也忍受不下去了。他长叹一声，道：“我不能为五斗米向乡里小人折腰！”说罢，索性取出官印，把它封好，并且马上写了一封辞职信，随即离开只当了八十多天县令的彭泽。

‘伍’ (1/2)以前有一个金利来领带的广告，斜纹代表勇敢决断，小花代表体贴温馨，～～～～～～～～，圆点代表...

你好！
斜纹――代表勇敢决断；
碎花――代表体贴温馨；
园点――代表爱慕关怀；
方格――代表热情慷慨；
丝绒――代表温暖保护
金利来，男人的世界。
如果对你有帮助，望采纳。

‘陆’ 什么是广告词向父亲致意送金利来领带的非语言语境和语言语境两者有何关系

金利来，男人的世界。
动人的广告词，把名牌金利来领带传播得家喻户晓，然而，对于金利来如何创出名牌来却鲜为人知，金利来远东有限公司董事长曾宪梓道出了他艰辛创名牌的道路，一个偶然的机会，在朋友的帮助下，他终于鼓起勇气，把金利来推到电视广告上去，曾宪梓先生回忆往事的，感慨颇深地说我得感谢我的一位朋友，当时他在香港无线电视台工作。

‘柒’ 在艰苦环境中自强自立的人的事例

1. 【海伦·凯勒】（美国女作家、教育家、慈善家、社会活动家；被美国《时代周刊》评选为20世纪美国十大英雄偶像。）

事例：

她一岁半时突患急性脑充血病，连日的高烧使她昏迷不醒。当她苏醒过来，眼睛烧瞎了，耳朵烧聋了，嘴巴也不会说话了。

由于失去听觉，不能矫正发音的正误，她说话也含糊不清。对于一个残疾人来说，世界是一片黑暗和寂静，在这样的情况下要学会读书、写字、说话，没有强大的记忆力，简直是不可能的事。但是，海伦·凯勒没有向命运屈服。她为了能清楚地发音，用一根小绳系在一个金属棒上，叼在口中，另一端拿在手上，练习手口一心，写一个字，念一声。为了使写出来的字不至于歪歪扭扭，她还自制了一个木框，装配了一个滑轮练习写字。

在学习与记忆的过程中，她只有一个信念：她一定能够把自己所学习的知识记下来，使自己成为一个有用的人。她每天坚持学习10个小时以上，经过长时间的刻苦学习，还有不屈不挠的信心，使她掌握了大量的知识，能熟练地背诵大量的诗词和名着的精彩片段。

经过学习，海伦突破了识字关、语言关、写作关，先后学会了英、法、德、拉丁、希腊五种语言，出版了14部着作，受到社会各界的赞扬与夸奖。

2.【张海迪】（中国着名残疾人作家，哲学硕士，英国约克大学荣誉博士；现任中国残疾人联合会主席。）

事例：

张海迪小时候因患脊髓血管瘤导致高位截瘫。在残酷的命运挑战面前，她没有沮丧，没有沉沦，以顽强的毅力与疾病做斗争，自学了大学英语、日语、德语，并攻读了大学和硕士研究生的课程。

1983年，张海迪开始从事文学创作，她以顽强的毅力克服着病痛，精益求精地进行着创作，执着地为文学而战。先后翻译了《海边诊所》、《丽贝卡在新学校》、《小米勒旅行记》、《莫多克——一头大象的真实故事》等数十万字的英语小说，出版了长篇小说《轮椅上的梦》、《绝顶》。散文集《鸿雁快快飞》、《向天空敞开的窗口》、《生命的追问》。

1991 年张海迪在做过癌症手术后，继续以不屈的精神与命运抗争。她开始学习哲学专业研究生课 程，经过不懈的努力她写出了论文《文化哲学视野里的残疾人问题》。1993 年，她在吉林大学哲学系通过了研究生课程考试，并通过了论文答辩，被授予硕士学位。张海迪以自身的勇气证实着生命的力量，正像她所说的“像所有矢志不渝的人一样，我把艰苦的探询本身当做真正的幸福。”她以克服自身障碍的精神为残疾人进入知识的海洋开拓了一条道路。

3.【斯蒂芬·威廉·霍金】（英国剑桥大学着名物理学家，被誉为继爱因斯坦之后最杰出的理论物理学家之一；当代最重要的广义相对论和宇宙论家；被称为在世的最伟大的科学家之一，还被称为“宇宙之王”。）

事例：他在21岁时不幸患上了会使肌肉萎缩的卢伽雷氏症（ALS），因此被禁锢在轮椅上，只有三根手指可以活动，疾病已经使他的身体严重变形，头只能朝右边倾斜，肩膀左低右高，双手紧紧并在当中，握着手掌大小的拟声器键盘，两脚则朝内扭曲着，嘴已经几乎歪成S型，只要略带微笑，马上就会现出“呲牙咧嘴”的样子。这已经成为他的标志性形象。1985年，因患肺炎做了穿气管手术，被彻底剥夺了说话的能力，演讲和问答只能通过语音合成器来完成。当时医生预测他最多活两年，但他至今依然顽强的活着。

他因患肌肉萎缩性侧索硬化症，禁锢在轮椅上达50年之久，他却身残志坚，克服了残疾之患而成为国际物理界的超新星。他不能书写，甚至口齿不清，但他超越了相对论、量子力学、大爆炸等理论而迈入创造宇宙的“几何之舞”——无边界条件。尽管他那么无助地坐在轮椅上，他的思想却使人们遨游到广袤的时空，渐渐解开宇宙之谜。他的研究为今天我们理解黑洞和宇宙本源奠定了基础。

4.【路德维希·凡·贝多芬】（德国作曲家和音乐家，维也纳古典乐派代表人物之一；是古典主义风格的集大成者，同时又是浪漫主义风格的开创者。）

事例：

1770年12月17日，贝多芬出生于德国波恩的贫穷家庭。

父亲是当地碌碌无为的宫廷唱诗班的男高音歌手，母亲是一名倍受生活折磨的宫廷大厨师的女儿。在父亲的严格训练下，贝多芬显露出了音乐上的才华，但贝多芬常常遭到父亲的打骂。贝多芬4岁时就会弹奏羽管键琴，并获得了音乐神童的美誉；在5岁时患上中耳炎；8岁便开始登台演出；10岁时，他拜师于普鲁士最着名的音乐教育家聂费；贝多芬在11岁发表第一首作品《钢琴变奏曲》；12岁时经聂费的推荐，到瓦尔特斯坦伯爵的宫廷乐队当任管风琴师助手，这是贝多芬“音乐仆役”生涯的开始。13岁的贝多芬参加宫廷乐队担任风琴师和古钢琴师。

十岁时才开始写第一部交响曲，从1796年开始便已感到听觉日渐衰弱，他对生活的爱和对艺术的执着追求战胜了他个人的苦痛和绝望，苦难变成了他的创作力量的源泉，他扼住了命运的喉咙。他在痛苦中仍然顽强地创作《英雄交响曲》；《英雄交响曲》标志着贝多芬精神状态的转机，同时也标志着他创作的"英雄年代"的开始。

晚年生活仍多不幸,疾病缠身,经济困难,但仍写出《庄严弥撒曲》、第九交响曲等杰作。

贝多芬是跨两个世纪，连接古典乐派和浪漫两种乐派的巨匠，成为浪漫乐派的源头。

5.【邰（tái）丽华】（CCTV感动中国2005年度人物；全球六亿残疾人的形象大使；联合国教科文组织和平艺术家。）

事例：

邰丽华生于一个普通职员的家庭，两岁时的一场高烧使她不幸堕入了无声世界。邰丽华很早就悟出了自己和同龄孩子的区别，自强与奋发的幼苗在心中萌发。在聋哑学校，邰丽华品学兼优。学校在离家很远的武汉市，使她从小就养成了很强的自理能力。人们只看到她静静地离家，又静静地回来，而其中多少艰辛，只有她自己知道。后来，邰丽华又通过自己的努力，成为湖北美术学院装潢设计系的一名毕业生。

她在残联的帮助下，进行正规的舞蹈训练。邰丽华15岁时已经有近10年的业余舞蹈经历。

2002年5月起，中国残疾人艺术团开始进入文化市场探索商演与义演相结合的道路。邰丽华作为演员队长，规范演员管理，指导演员排练，改善团队作风，创新提高艺术。两年半来出访16个国家，巡演祖国22个省份，演出275场。

北京残奥会开闭幕式的文艺表演，全部由邰丽华等人完成。她说：“我们最大的梦想，就是帮助更多的残疾人。”

在雅典残疾人奥运会闭幕式上，邰丽华带领中国残疾人艺术团聋人舞蹈队表演的《千手观音》震撼了世界，向全世界展示了灿烂的中华文化以及特殊艺术与人性之美，为中华民族赢得了荣耀。在2008年北京残奥会的开幕式上，这支世界上唯一的一支专业残疾人艺术团将再次在全世界面前展现他们震人心魄的艺术表演。邰丽华作为一名普通舞蹈演员，完美诠释了千手观音的慈悲和善良，人们几乎认定只能由她完成这个角色。邰丽华已成为了中国残疾人艺术团团长，在她的细心挑选和培养下，已经出现更多年轻的、不同面孔的千手观音。

‘捌’ 谁与夫人黄丽群女士一道，靠一把剪刀，艰苦创业，创立了享誉世界的“金利来”名牌，享有“领带大王”之美

领带大王曾宪梓

http://www.uuhz.com/shopping 2005年12月22日 13:59
中国的电视观众，有谁不知道这句广告词——“金利来，男人的世界”！而在“金利来”的世界中，他是王者——香港领带大王曾宪梓。曾宪梓于1934年出生在广东省梅县，1961年毕业于中山大学生物系，1963到父亲侨居的泰国做小生意，1968年到香港创业，开始设计制造领带，创出了风行世界的领带名牌“金利米”。这位领带大王的创业之路并不平坦，但他靠自己的智慧与毅力踏平了道路崎岖的山岭，登上了人生中的一个个高峰。其成功的经验颇值得后来者借鉴。

—、走高档化之路

搞产业，产品的适销最为重要。选择生产销路好的产品，对一个工厂特别是刚刚创建的工厂来说等于是—条生命线，其中，产品的低档与高档就是—个重要的问题。低档的产品，可以适应普通消费者的较低的购买力，因而可能会畅销；但要创出名牌、成为本行业的大家、首户，则必须要向高档化发展。“金利来”之所以成为领带的世界名牌产品，曾宪梓之所以成为领带大王，就在于他吸取了失败的教训，步领带高档化之路。

当曾宪梓1968年带妻子和年迈的母亲来香港创业的时候，他已经是34岁的人了。中山大学生物系毕业生的招牌，并没有给他带市工作上的有利条件。相反，他到处求职，到处碰壁。为了生计，他甚至给人家干过看孩子的活儿，当过男保姆。好在曾宪梓不是个轻易被困难压倒的入，他在寻找着自己创业的突破口。

哥哥开着一家小小的领带店，这给曾宪梓打开了思路。是啊，西服已经成为全世界包括东方的日本、韩国、香港、台湾、东南亚国家最常见的男式服装了，无论是上流人士还是普通平民，哪个男子没有几套西服呢？就是街头的乞用，还有不少穿西服的呢I而与之配套的领带，则像马儿离不开鞍一样，是穿西服的人不能缺少的。有不少人还把领带作为馈赠的礼品。因此，领带的销售量是非常之大的。比如香港有400万人口，即使每人头上一条领带，这也是一个非常大的数字。而曾宪梓经过调查发现，香港销售的领带大部分是外国进口货，本地的领带大多是规模很小的家庭作坊生产的，根本无法与外国货竞争。他当机立断，决定投资领带产业。

当时，曾宪梓的手中只有6000元港币，这是他唯一的所有，全家老小全凭这些钱来维持生活，这些钱在曾宪梓手中的分量格外地重。他因陋就简，把居室留出一半作工房，买一台缝纫机、剪刀尺子做工具，自己从买料、设计、裁剪到缝制、熨烫一条龙。在这些日子里，曾宪梓每天要工作近20个小时。当第一批领带制作完成之后，曾宪梓又自己背着他的领带盒，四处推销。然而，市场无情地嘲弄着这位初出茅庐的新手，曾宪梓几乎跑遍了全香港的领带销售店，也没有推销出一条领带。他的报价一压再压，可还是没有店家肯替他代销。

失败的痛苦在折磨着曾宪梓，但他的头脑却异常清醒，店家拒绝的原因大同小异，无非是说自己的领带用料低廉，款式单调，工艺粗糙，这种领带根本无法与进口的外国名牌相比。，谁会头这种领带呢？”店家讥讽的话语深深地刺痛了曾宪梓，可他不得不承认，店家说的是有道理的。从买者的角度看，买领带本来是为了美观，—条糙劣的领带则不仅不会增光，还会给自己的风度减色，从店家的角度看，这样低档的领带，确实也不能给他们带来什么销售上的利益。如果自己的领带不是这样低档的话，那情况会怎么样呢？曾宪梓用失败换来了一个明白：要打开局面，必须要走高档化的道路。

曾宪梓把缝纫机放在一边，开始研究起外国名牌领带来。他用所剩无几的钱买来各种外国名牌领带，特别是欧洲的领带，从用料到做工，从图案花样到领带式样，反复琢磨。这时候，他受过高等教育的头脑发挥了重要作用，很快地摸索出了领带制作的奥秘。这时的曾宪梓，成竹在胸，要大干一场了。

他花高价买来最适合做领带的法国面料，然后吸取外国领带的长处，改进自己的新颖设计，精心加工。当他把自己新做的领带样品与外国名牌领带混在—起请一位领带专家鉴赏的时候，那位专家竟没有丝毫怀疑地肯定这全都是外国货。曾宪梓心中激动不已，多日的劳累早已一扫而光。他马上借来一笔款子，精心加工了一批新的高级领带。

这次曾宪梓是满怀自信心地外出推销了。可出乎意料的是，店家仍然不是那么乐意代销他的领带。这次倒不是因为质量问题。店家都认为，质量是无可挑剔的，但就是还缺少名气，不是名牌，这样的货卖起来也不好卖，所以不愿意购入。当曾宪梓来到旺角的瑞兴百货店时，这里的经理也是如此态度。曾宪梓说：“哪个名牌是从天上掉下来的？还不都是从无名开始的，这样吧，您把我的领带当做样品放在一个比较引入注目的地方，有没有人买，您可以不必在意。至于价格，我可以不赚分文。”说罢，他留下了四打领带。

喜讯很快传来，瑞兴百货店的四打领带—销而空，因为顾客都看中了这些领带的高级面料、独特设计和精湛做工，瑞兴上门来要求继续进货。曾宪梓的脸上这才露出了笑容。其他商店的订货单也纷至者来，一人工厂已经不能应付了，曾宪梓招募了一批工人，扩大了生产规模。曾宪梓的领带王国就这样成立了。

从这件事中，曾宪梓也体会到了创立名牌的重要性。他为自己的领带起了充满活力的名字——“金狮”，后来改为“金利来”。

在“金利来”打响之后，为了保持其名牌地位，曾完梓下了更大的心血。他经常奔波于世界各地，考察世界领带生产的新潮流、新动向。特别是法国、德国、瑞士、意大利等领带生产大国，都留下了不知多少次曾宪梓的身影。他虚心向这些领带生产先进国家的厂家学习，不惜重金购买新式图案设计的版权。更重要的是，在吸取西方先进经验的同时加快自已的创新步伐。他提出了“三字方针”和“四快口号”。“三字方针”即“看、想、做”，“看”是指多调查，多观察别人的长处；“想”是指多思考，想方设法设计出新花样；“做”是指多实践，在实践中提高。“四快”指“快设计、快制作、快投产、快上市”，突出一个“快”字。只有快，才能保持领先，做到人无我有，名牌才永远是名牌。通过这些措施，二十多年来，金利来领带始终占据着领带产业的领先地位，名牌名声更大，效益自然也更好。

‘玖’ 谁知道金利来案例分析的答案

1．金利来定位于男士产品之后还可不可以向其他目标市场扩展?为什么?
2．金利来的价格策略可否推广?为什么?
3．像金利来那样在广告之后故意推迟供货会不会产生什么不利局面?为什么?
4．假设你接受了金利来在中国大陆市场下一步的促销任务，促销组合如何安排?
回答：1 可以 因为消费者的消费不断改变 ，消费群体也在不断变化 .要使自身立不败之地就得在巩固原有的市场，同时向不同目标市场拓展 。比如可以开发和男士用品有关的东西，毛衣、T 恤、西裤、便装裤、皮褛、羊绒大衣、袜子、内裤，以及各种男土皮带、皮包、钱包、皮鞋等皮具制品及匙扣、火机。
2 可以 金利来经过多年的努力才树立起来品牌形象，降价必然会使金利来多年来好不容易树立起来的华贵、高级、唯我独尊的形象毁于一旦。 正当别人讲价时候金利来反其道而行提价， 昂起的价格，像昂起的头颅，傲视着同业，这更提高了金利来在人们心目中的地位。身份高了，自然会吸引众多顾客来购买.商品品经过厂家、经销商、消费者三个环节，减价的损失不是厂家就是经销商承担，总会伤害某一方，最终会伤害消费者。金利来一向奉行的价格政策是：全国统一批发价，统一零售价，不降价，确保消费者的利益。 所以金利来的价格策略是对的。
3 不会 因为曾宪梓准确的抓住消费者好奇和得不到就越想得到的心理，；利用传媒广告具有巨大的力量让金利来领带在消费者心中有一种特殊的地位 .“男人的世界”的顾客在焦急地打听哪儿有金利来，等着销售金利来领带大赚一笔的商家在焦急地询问批发商金利来何时到达；曾宪梓还是让他的领带在仓库里休息，当领带闪亮登场事，那份华贵、那份高档，再加上久久的渴望，一下子抓住了顾客的心，许多人以系金利来领带为莫大荣耀。金利来领带在大陆的销售大获成功。
4 一 不在节日或淡季降价推销，并在各地区保持价格统一，从而维护了名牌产品的形象。二 为了持久地巩固名牌产品形象，花巨资进行不问断的广告宣传。三 金在各地建立专营店以及在各大型百货公司开辟专柜 。四 根据不同阶层、不同类型的顾客的需要推出不同的产品。

‘拾’ 金利来是哪个国家的品牌档次怎么样

金利来品牌起源于中国香港，由着名的爱国人士、慈善家曾宪梓博士创立，其系列产品（及经营权使用商品）包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋等服装、服饰产品。
品牌历程
金利来商标是由公司创始人曾宪梓博士设计的， 由商标图案、英文“goldlion”、 中文“金利来”构成。
起源发展
金利来品牌由集团主席曾宪梓博士于1968年在香港创办[1]，创业伊始主要是家庭作坊，制造领带。历经半个世纪，金利来的业务由手工制作领带扩展至成衣、鞋履、皮具、配饰等男士高级服饰全系列产品[1]。1984年，金利来产品开始进军中国大陆市场[2]。金利来集团在中国市场经过十余年来不断革新，已成功地竖立起“金利来”的金字招牌。 “金利来--男人的世界”广告语享誉神州大地，品牌影响力经久不衰。
历史发展
面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国际大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃。一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚轻松休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。
同时，通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意无限的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱。